最初，苗苗在少數(shù)幾個(gè)商場(chǎng)，看到某品牌的盲盒，連進(jìn)去看看的想法都沒(méi)有，苗苗覺(jué)得那是小孩子們或是學(xué)生們才玩的東西，未免有些幼稚，而自己顯然早已過(guò)了那個(gè)可以幼稚的年齡。所以苗苗通常只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地欣賞那跳脫而可愛(ài)的店面裝潢，始終沒(méi)有踏進(jìn)店去。
后來(lái)，苗苗注意到這個(gè)品牌開(kāi)始加設(shè)一些自動(dòng)售賣機(jī)在商場(chǎng)里，然而，苗苗也只是走過(guò)的時(shí)候瞄幾眼那些機(jī)器，從來(lái)都不曾靠近，哈哈。但是，再后來(lái)，漸漸地，這個(gè)品牌店在商場(chǎng)里越來(lái)越多，再加上苗苗自己的境遇和內(nèi)心的需要，苗苗終于入坑了。好在由于該品牌盲盒價(jià)格比較高，苗苗一直非常理智，只選定了一個(gè)系列想要集齊，她選擇的原則是所有的娃娃都是自己喜歡的，至少是沒(méi)有自己非常不喜歡的，這樣的結(jié)果是，不管自己抽到哪個(gè)，都不會(huì)錯(cuò)啦。因?yàn)槊缑缱灾莻€(gè)有些挑剔的人，這么貴的價(jià)格如果抽中一個(gè)自己不喜歡的，扔了可惜，擺著難受，所以苗苗做了上述這樣一個(gè)相對(duì)理智的選擇。另外，苗苗對(duì)于購(gòu)買頻次能夠保持相當(dāng)?shù)目酥?，幾乎是幾個(gè)星期才買一個(gè)的頻率，但是很不幸地，苗苗在第二次買的時(shí)候就買到了和第一次一樣的，不過(guò)，這不能怪苗苗，而是應(yīng)該怪貓熊先生才對(duì)，因?yàn)槭撬男茏コ榈模诖藢?duì)他表示強(qiáng)烈譴責(zé)！
那么，為什么盲盒會(huì)這么火呢？除了設(shè)計(jì)精良，造型好看而有趣外，苗苗還想從兩方面來(lái)說(shuō)：
第一，該品牌的營(yíng)銷策略、渠道建設(shè)很成功。苗苗首先來(lái)說(shuō)渠道，因?yàn)檫@也是苗苗開(kāi)始關(guān)注該品牌的原因，最初的“星星之火”，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成了“燎原之勢(shì)”，起初只有幾家商場(chǎng)有品牌專營(yíng)店，現(xiàn)在，無(wú)論是專營(yíng)店還是自動(dòng)販賣機(jī)，苗苗去的幾乎每個(gè)比較新潮的大型購(gòu)物商場(chǎng)，這家品牌都進(jìn)行了布局。當(dāng)然，這也不代表這樣品牌就能盈利，但是這樣強(qiáng)大的營(yíng)銷渠道，勢(shì)必會(huì)對(duì)品牌的宣傳和推廣形成巨大優(yōu)勢(shì)，至于利潤(rùn)水平，苗苗沒(méi)有數(shù)據(jù)，沒(méi)有發(fā)言權(quán)。最起碼有一點(diǎn)好處，就是沒(méi)見(jiàn)這個(gè)品牌做什么廣告，這方面省了一大筆錢，但是知名度卻越來(lái)越高了。從它布局的地點(diǎn)來(lái)看，定位也很清晰，就是中青年的消費(fèi)群體，這個(gè)群體有個(gè)性，追潮流，有很大的消費(fèi)潛力。
還有，從營(yíng)銷策略方面來(lái)看，品牌在爭(zhēng)分奪秒地推出新產(chǎn)品，哈哈，為什么這么說(shuō)？這里面似乎是有戲謔的成分呀，有木有？！但是，還真是這樣，苗苗每次逛實(shí)體店，或是刷該品牌的公眾號(hào)，都有新系列盲盒產(chǎn)品推出。大家注意，可是一系列呀，不是單獨(dú)一款。雖然該品牌開(kāi)發(fā)新系列可能并沒(méi)有多大的技術(shù)難度，但是這樣緊跟潮流趨勢(shì)，不斷更新的速度真是足夠博人眼球，讓玩家在應(yīng)接不暇、大呼過(guò)癮的同時(shí)，不自覺(jué)地掏空了錢包，哈哈。不過(guò)苗苗真是理性人中的理性，非常專一，雖然碰到專營(yíng)店就會(huì)去逛一下，但是沒(méi)有去“花心”地買其他的系列，而是始終如一。只是，她收集的那個(gè)系列已經(jīng)從最初的核心位置，擺到了有些不顯眼的角落位置。苗苗荷包緊呀，把自己喜歡的這個(gè)系列都買下來(lái)要幾百塊錢哪，況且還要占家里大量的寶貴空間用來(lái)擺設(shè)，苗苗當(dāng)然要三思而后行了。
第二，人們普遍的心理需求。首先是物質(zhì)欲望，咱們經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度這么快，物質(zhì)極大豐富，人們的物質(zhì)欲望也跟著增長(zhǎng)，好玩又好看的東西，誰(shuí)都想要呀。那些占有欲強(qiáng)的人，有著收集癖好的人，恐怕就更控制不住自己了吧，哈哈。
另外，一個(gè)非常重要的原因，最起碼是苗苗買盲盒的最重要的原因，就是獵奇感，想給平淡甚至是枯燥的生活注入一點(diǎn)新鮮的活力。除此之外，苗苗也在反思，在自己身上，或許還有那么一點(diǎn)“賭博”的沖動(dòng)，買彩票是想中大獎(jiǎng)，而買盲盒是想一個(gè)都不重復(fù)地買齊整個(gè)系列，或是買到的都是自己鐘意的而把不喜歡的通通“錯(cuò)過(guò)”，哈哈，有沒(méi)有嗅到一絲抽獎(jiǎng)和賭博的味道？這給大家平淡的生活增添了很大的趣味。前面也說(shuō)了，該品牌大都在比較新潮的大商場(chǎng)有售，這樣的顧客群體往往都有從繁忙的學(xué)習(xí)生活或是巨大的工作壓力中喘口氣，放松一下的心理需求，最好能再來(lái)點(diǎn)小小的刺激，所以盲盒正中大家的下懷。還有，從性價(jià)比的角度而言，這些小擺件肯定不值幾十塊錢，但是大家買的就是這種小刺激，買的就是這種抽獎(jiǎng)般的心情，像苗苗這種有點(diǎn)“小賭癮”的人，哈哈，也能從這幾十塊錢的消費(fèi)中，體驗(yàn)到了一種心理上的滿足，所謂“小賭怡情”嘛。給生活加點(diǎn)顏色加點(diǎn)料嘛，你不想嗎？而為什么苗苗不去網(wǎng)上把自己中意的那個(gè)系列的盲盒一次性全買下來(lái)呢？這樣還避免了自己一個(gè)一個(gè)買而買重了，不是花錢更多嗎？恩，如果你這么問(wèn)，說(shuō)明你還沒(méi)有參破盲盒的真意，恩。
最后，苗苗跟大家說(shuō)一個(gè)好玩的事情。苗苗有兩次逛盲盒實(shí)體店，看到兩個(gè)年輕玩家，一個(gè)男生一個(gè)女生，都分別在用手搖晃盲盒，同時(shí)湊在耳邊聽(tīng)。那個(gè)男生是一會(huì)搖搖這個(gè)系列，一會(huì)搖搖那個(gè)系列，不停地在店里走動(dòng)，而那個(gè)女生則專心致志地在一個(gè)系列盲盒前，挨個(gè)搖晃，并湊在耳邊仔細(xì)聽(tīng)聲音。苗苗覺(jué)得很好奇，給當(dāng)時(shí)和自己一起的朋友使了個(gè)眼色，倆人站到女孩附近豎起耳朵一起聽(tīng)，但是卻聽(tīng)不出什么差別。后來(lái)，苗苗和朋友分析，這些可能是資深的高級(jí)玩家，他們可能已經(jīng)買過(guò)很多個(gè)盲盒了，能從不同款型的形狀特點(diǎn)來(lái)分析出應(yīng)該有的聲音，例如，很大的某款可能在盲盒中的上下空間就很局促了，可能搖晃起來(lái)壓根都沒(méi)有聲音了等等。對(duì)于苗苗這種菜鳥(niǎo)玩家，也就只能想出這么多了。還有就是，苗苗很想借鑒這些高級(jí)玩家的玩法，看看能不能應(yīng)用在自己的盲盒收集上，卻最終發(fā)現(xiàn)自己那個(gè)系列的每一款，在個(gè)頭上都是一模一樣的，也沒(méi)有哪個(gè)款式有什么不同的道具，即在形狀、重量上差異非常小的一系列，呃，捂臉。
這些高級(jí)玩家，在店里不停地?fù)u呀晃呀的，工作人員也都不去制止，而是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地在一旁觀察，哈哈。苗苗覺(jué)得這些玩家肯定是盲盒店里的VIP客戶，那些工作人員沒(méi)準(zhǔn)也想看看他們的“搖搖樂(lè)”高級(jí)玩法是否能開(kāi)出自己想要的款式吧！苗苗第二次看到那個(gè)女孩搖的時(shí)候，居然都產(chǎn)生了過(guò)去求教的沖動(dòng)，不過(guò)，“借財(cái)不借道”嘛，哈哈，“盲盒圈”沒(méi)準(zhǔn)也有這樣的規(guī)矩呢，苗苗可不想壞了規(guī)矩，讓“大佬們”鄙視，哈哈哈，哈哈哈......
你玩盲盒了嗎?那么，先捂緊自己的小荷包吧~