第197章 迪拜的成功之道（二）

　　許信成看到Lucy贊許地點了點頭，向他投來了一個鼓勵的微笑，于是更是信心滿滿，把PPT翻到了新的一頁，繼續(xù)說：

　　“第六，迪拜的領(lǐng)導(dǎo)人是世界一流的品牌營銷大師和市場營銷大師。

　　迪拜和世界一流的設(shè)計公司、營銷公司、公關(guān)公司等都有緊密的合作。而兩位酋長，上一任的馬克圖姆酋長和現(xiàn)任的穆罕默德酋長，他們自己就是世界一流的品牌營銷大師，更是世界一流的市場營銷大師。

　　他們只用了短短30年時間，便把迪拜這個原本無人知曉的‘十八線城市品牌’打造成世界知名的‘國際一線城市品牌’。

　　迪拜每次的營銷都極具想象力和開創(chuàng)性，每一次都能引起世界的廣泛關(guān)注。

　　1．各種電影植入，電視劇植入?！兜姓?》中阿湯哥在迪拜哈利法塔玻璃外墻的飛檐走壁；《功夫瑜伽》中成龍大哥在亞特蘭蒂斯酒店等各個場景中的精彩表演，在公路名車追逐戲中各種豪車的炫酷展示等，都為迪拜在全世界賺足了眼球。

　　另外，在世界各國的知名電視劇里，也都有大量地植入，如2016年在中國很火的一部電視劇《一粒紅塵》，里面的很多場景就是在迪拜取的景，電視劇播出后，立刻吸引了大量的中國游客慕名前往。

　　2．各種明星代言，事件營銷。迪拜高價請世界級的體育明星在七星級帆船酒店停機(jī)坪進(jìn)行表演賽，其中有高爾夫名將老虎伍茲、網(wǎng)球名將阿加西與費德勒，還有咱們的乒乓球世界冠軍張繼科劉詩雯等。這個營銷創(chuàng)意可謂絕妙無比。

　　3.打造超級網(wǎng)紅。迪拜酋長和迪拜王子都是迪拜的超級代言人，都是世界著名的超級網(wǎng)紅。其中特別值得一提的是迪拜王子，在網(wǎng)上有各種關(guān)于迪拜王子的報道，有迪拜王子騎馬時英姿颯爽的照片，有迪拜王子開豪車時意氣風(fēng)發(fā)的照片，有迪拜王子探望學(xué)校和學(xué)生們親切交流時平易近人的照片，有迪拜王子親身試乘無人駕駛飛機(jī)時果敢堅毅的照片?？傊?，迪拜把他們的王子塑造成一位受千萬人愛戴和敬重的平民王子，把他塑造成如《一千零一夜》中童話故事里英明神武的迷人王子。

　　這一點對我們的啟發(fā)是：中美信飛公司必須特別注重品牌打造和市場營銷，關(guān)于這一點，我們在昨天過來迪拜的時候就已經(jīng)討論到了，在對迪拜的成功之道做了研究后，我更堅定地認(rèn)為，我們關(guān)于品牌營銷部的那些決策是正確的。”

　　許信成在講這一段時，在他同步展示的三頁P(yáng)PT里，有阿湯哥在迪拜玻璃外墻攀爬的照片，有成龍大哥和迪拜豪車合影的照片，有網(wǎng)球名將阿加西與費德勒、中國乒乓球世界冠軍張繼科劉詩雯等人在七星級帆船酒店停機(jī)坪進(jìn)行表演賽時的照片，最后還有迪拜王子的多張照片。

　　Lucy在聽到這一段時，表現(xiàn)出很大的興趣，還微微地笑了兩次。

　　許信成翻到一下頁P(yáng)PT，繼續(xù)說：

　　“第七，敢為天下先，凡事只爭第一，不做第二。

　　迪拜的歷任酋長都深深地明白一個道理，那就是這個世界只會記住第一名，不會記住第二名，所以他們所定的項目從來都是奔著世界第一去的。

　　世界最大、最好、最快、最高、最奢華、最有創(chuàng)意、最有想象力、最貴、最新等。下面列舉一部分迪拜的世界之最，世界第一高樓迪拜哈利法塔，世界最大的購物中心Dubai Mall，世界第一家七星級酒店Burj Al Arab，世界最大的室內(nèi)水族館，世界最大最貴的相框‘迪拜之框’，世界擁有最多A380的航空公司，世界第一個投入無人駕駛飛的的城市等。

　　這一點對我們的啟發(fā)是：我們的技術(shù)、應(yīng)用和產(chǎn)品，必須也沖著世界第一的目標(biāo)去研發(fā)。另外，我們的各種硬件設(shè)備和設(shè)施，如有可能，也要沖著世界第一的目標(biāo)去，如我們公司的目標(biāo)之一，打造世界最大、最先進(jìn)、集中最多頂級科學(xué)家的AI研發(fā)基地，就是一個非常好的目標(biāo)，是一個能吸引更多科學(xué)家加盟的目標(biāo)，是一個能吸引全世界眼球和關(guān)注的目標(biāo)?！?p>　　許信成頓了頓，說：“其實，迪拜的成功之道還有很多，如迪拜特殊的國家治理方式，家族式家長式的企業(yè)經(jīng)營和管理模式，以及歷任迪拜酋長強(qiáng)大的個人魅力和魄力等。

　　當(dāng)然，還有一些客觀原因，如迪拜所處的特殊地理位置，還有其所遇到的特殊時代大背景，如全世界對石油極度依賴的歷史機(jī)遇，中東特殊的地緣政治等。不過這些成功之道有很大的特殊性，不在我們今天討論的范疇之內(nèi)。”

　　許信成把PPT翻到了最后一頁，上面只有兩個字“Thank you”。

　　“介紹完畢，謝謝聆聽！”

　　Lucy贊賞地對他笑了笑，還輕輕地鼓了幾下掌，而后示意他坐到她的對面。

　　許信成入座后，Lucy說：“非常不錯，總結(jié)得很到位。你剛剛總結(jié)的七點成功之道可以說都是迪拜成功的精髓所在，對我們公司都有非常大的啟發(fā)意義。

　　可以把這七點和我們現(xiàn)在及日后的工作結(jié)合起來，回去后，麻煩你在這七點的基礎(chǔ)上，做一個中美信飛公司版的成功之道。當(dāng)然了，在這個版本中，我們用的是將來時，也即，我們要怎么做，要做到那幾點，才能獲得成功。這個將來版的成功之道可以成為指導(dǎo)我們?nèi)蘸蠊ぷ鞯闹匾獏⒖贾??！?p>　　許信成連忙說：“好，我回去后即執(zhí)行?！闭f著，他拿起筆記本開始記錄要點。

　　Lucy停了一會，想了想，繼續(xù)說：“如第五點，打造絕佳的環(huán)境。除了打造世界第一的AI研發(fā)基地之外，我們還要把我們的產(chǎn)業(yè)園打造成為擁有最好最美工作和生活環(huán)境的產(chǎn)業(yè)園，這是我從一開始就設(shè)定下的目標(biāo)。在聽了你的講演后，我覺得還有必要為我們的產(chǎn)業(yè)園營造一個富于文化和藝術(shù)氛圍的環(huán)境，為此，我們要在產(chǎn)業(yè)園里設(shè)計、建造、放置更多的現(xiàn)代藝術(shù)雕塑作品，雕塑要有創(chuàng)意，既要有科技感同時又要有藝術(shù)感。

　　麻煩回去后找?guī)准覈鴥?nèi)外最好的戶外雕塑設(shè)計公司，讓他們設(shè)計和提交至少300個方案，我們要定制至少50個雕塑作品?！?p>　　“好的?！?p>　　“還有就是第七點，凡事只爭第一。我們還要打造一個甚至數(shù)個如‘迪拜之框’一樣的能震撼人心的造型建筑。

　　新時代產(chǎn)業(yè)園的大門是我們公司形象的第一窗口，所有來訪的客人第一眼看到的就是產(chǎn)業(yè)園的大門，但幾家設(shè)計公司所提交的方案，所有的39個方案都沒有足夠的創(chuàng)意，我對那些方案都不滿意，我的要求是一定要有一種令人耳目一新且震撼人心的感覺。

　　另外，新時代大廈的綜合大堂那里，到目前為止，設(shè)計公司一共提交了26個方案，我對所有方案也都不滿意，除了要震撼人心外，公司大堂里必須有一件或兩件造型物品是世界第一的，最好是獨一無二的。

　　這樣，當(dāng)客人到訪我們產(chǎn)業(yè)園時，當(dāng)他們踏入我們的辦公大廈時，我們才能給他們留下最深刻的印象，并能令到他們自發(fā)地在微博微信朋友圈等渠道傳播我們公司的形象。

　　麻煩你這些天也幫忙想想，看看能不能給一些好的建議?！?p>　　“嗯！好的。這幾個事項我都記下了，接下來，我將重點跟進(jìn)它們。同時，我自己也會認(rèn)真想想，爭取給出一些好建議?！?