表面風(fēng)光,背后痔瘡(三十二)
我不習(xí)慣……
何起紅看著自己的方案被密密麻麻的修訂包圍,瞬間覺得寧聶小倩說的并不是客氣話,她真的很能挑刺。從題目開始,她就已經(jīng)挑出了錯誤:“這個應(yīng)該是活動運營,不應(yīng)該是活動策劃?!?p> “活動策劃是短線的,注重過程并且不對結(jié)果負(fù)責(zé)。活動運營則相反,則是長線的,以結(jié)果為導(dǎo)向,強調(diào)效果。醉酒者群像活動周期長,而且甲方對效果有具體要求,所以你這個定位是有問題的?!睂幝櫺≠慌滤欢?,特意拉了張凳子坐到她身邊,逐一為她解釋。
“場地布置這里是太緊湊了嗎?”何起紅看見示意圖被劃了一個大大的叉,反思了一下再發(fā)問。
“是的,你沒有預(yù)留拍攝點,這就會影響引流和二次傳播。你設(shè)想一下,你想拍這個雕塑,或者想跟這個雕塑合照,那你是不是要站在這個點或者這個點?這個點就太近了,把人拍胖了就不會發(fā)朋友圈分享了。這個位置剛好,但其他雕塑會亂入,出來的圖片就需要剪裁,就不是很人性化了。”寧聶小倩不時用筆比劃著位置,說得頭頭是道。何起紅邊修改邊記錄,將她提到的知識點全記下來。
“還有你提到的有合作意向的那幾個KOL,有兩個是有問題的?!睂幝櫺≠淮蜷_了其中一個蹦迪達人的微博,然后圈出了幾個數(shù)據(jù)問她:“你看看這個人的歷史粉絲增長情況,并不是循序漸進的,而是在跳數(shù)字,這明顯是在刷量?!?p> “不是,每個人我都查過了,這個跳數(shù)字是有周期性的,就是在她每周進行蹦迪直播時增長的?!焙纹鸺t解釋道。
“不,她只是趁這個時候刷數(shù)據(jù),好顯得合情合理罷了。你再看這里,微博昨日互動數(shù)這里,百萬粉絲的博主互動數(shù)只有幾十,你信嗎?還有這里,頭條廣告這里看可投放粉絲數(shù)量就是活粉,其他都是僵尸粉,她真正的活粉就只有幾百,你怎么能指望這種人帶動人流量?”寧聶小倩很快又打開了另一個KOL的微博頁面,何起紅將她剛才強調(diào)過的數(shù)據(jù)都看了一遍,發(fā)現(xiàn)這個人的數(shù)據(jù)一切正常。寧聶小倩見她曉得初步的判斷方法以后,便帶她進入高玩的世界:“這個挑不出問題對吧?那是因為她有一個比較大的經(jīng)濟公司,肯花重本幫她打造真實數(shù)據(jù)。可她之前推廣的一個產(chǎn)品出現(xiàn)了不太正常的退貨,這就很有問題了?!?p> 何起紅聽后并不理解:“產(chǎn)品退貨不是她的問題吧?她只是負(fù)責(zé)引流下單,退貨問題不應(yīng)該是商家的質(zhì)量問題嗎?”
“你看,大家都是這么認(rèn)為的,只有我覺得蹊蹺,按圖索驥查了一番,發(fā)現(xiàn)就是這個KOL的問題。她就是找別人進行相應(yīng)的電商刷單,分成兩批人專門打發(fā)貨時間差下單,然后再陸續(xù)退訂,這個賬也落不到她的頭上。她團隊的騷操作太穩(wěn)了,沒有經(jīng)驗的話很難看出來。你愿意學(xué)的話,我也愿意教你?!睂幝櫺≠徽f完便將這兩個人列進了合作黑名單。