第7章 數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代體育營(yíng)銷的三個(gè)關(guān)鍵

　　關(guān)鍵一：品牌核心價(jià)值與賽事精神相吻合

體育營(yíng)銷的第一個(gè)關(guān)鍵是，無(wú)論品牌贊助什么項(xiàng)目，核心都是品牌核心價(jià)值與體育賽事的價(jià)值吻合，如此才能真實(shí)反映品牌的精神。而最符合奧運(yùn)精神的品牌，可口可樂(lè)當(dāng)之無(wú)愧。

與體育有關(guān)的品牌很多，可口可樂(lè)之所以能勝出，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)出的品牌內(nèi)涵。具體說(shuō)來(lái)就是，奧運(yùn)崇尚的是“更快、更高、更強(qiáng)”的精神，而可口可樂(lè)的核心品牌價(jià)值就是“樂(lè)觀...