1974年4月2日，第46屆奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式于洛杉磯音樂(lè)中心舉行，最終最佳影片由《騙中騙》奪得，該片的制片人之一朱莉婭?菲利普斯由此成為第一位贏得最佳影片獎(jiǎng)的女制片人；最佳男主角頒給了《救虎記》的杰克?萊蒙；最佳女主角頒給了《偷情大丈夫》的格倫達(dá)?杰克遜；最佳女配角被《紙?jiān)铝痢返乃啬?奧尼爾意外摘下，1963年出生的塔特姆?奧尼爾參演這部電影的時(shí)候年僅10歲，成為最年輕的奧斯卡獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)摺?p> 不過(guò)奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮跟李瑞杰沒(méi)有任何關(guān)系，奧斯卡之后的北美電影市場(chǎng)淡季，才是李瑞杰一直等待的。
4月3號(hào)影片的宣傳戰(zhàn)就已經(jīng)開(kāi)打了，影院門(mén)口的顯眼位置掛起了大幅的電影海報(bào)，報(bào)紙娛樂(lè)版除了頭一天奧斯卡各大獎(jiǎng)項(xiàng)的歸屬，也刊登了將會(huì)上映的新電影的信息，各個(gè)公司想盡辦法宣傳自己的電影，吸引觀眾的眼球，希望在這個(gè)電影淡季能搏得一個(gè)好成績(jī)。
4月12號(hào)，《洛奇》成片出來(lái)之后，環(huán)球公司邀請(qǐng)?jiān)壕€做了一場(chǎng)內(nèi)部試映，效果很不錯(cuò)。根據(jù)院方反應(yīng)，影片只需要做一些微調(diào)，就能夠上映了。
4月16號(hào)，經(jīng)過(guò)微調(diào)的《洛奇》，在東、中、西部各選擇一些影院進(jìn)行了點(diǎn)映，效果良好。
按照一般套路，一個(gè)完整的影片宣傳流程，應(yīng)該包括電影點(diǎn)映、首映式、記者見(jiàn)面會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、影迷見(jiàn)面會(huì)，以及各類(lèi)廣告宣傳。
但是《洛奇》沒(méi)有大牌明星，夢(mèng)工廠作為一家剛剛成立的電影公司，也沒(méi)有足夠的公關(guān)能力請(qǐng)到足夠的多的媒體撐場(chǎng)，也就放棄了首映式、記者見(jiàn)面會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、影迷見(jiàn)面會(huì)等一系列活動(dòng)。直接進(jìn)入了廣告宣傳環(huán)節(jié)。
此時(shí)好萊塢的電影廣告，主要就是影院宣傳海報(bào)、報(bào)紙平面廣告、戶(hù)外宣傳廣告。
李瑞杰沒(méi)有去跟人搶這些位置，他僅在影院售票窗口位置買(mǎi)了幾塊小幅海報(bào)，讓人知道這間影院有《洛奇》上映。夢(mèng)工廠的宣傳重點(diǎn)放在了電視臺(tái)。自從五十年代美國(guó)首創(chuàng)彩色電視，電視廣告也成為影響面最大的廣告手段。
從4月16號(hào)開(kāi)始，北美三大電視網(wǎng)——ABC、NBC、CBS的黃金時(shí)間段開(kāi)始滾動(dòng)播放《洛奇》的精彩片段剪輯，那些打凍牛肉練拳，拳臺(tái)激烈搏斗的場(chǎng)面，配上激昂的音樂(lè)，最后又加上一句，“19日《洛奇》在電影院等你挑戰(zhàn)！”一下子就吸引了觀眾的眼球，讓之前沒(méi)有絲毫知名度的《洛奇》瞬間傳遍各個(gè)社區(qū)。
這個(gè)在后世看來(lái)很落伍的宣傳方法，無(wú)意中創(chuàng)造了歷史。原歷史上，通過(guò)電視大規(guī)模放映精彩剪輯這種宣傳方法，起始于斯皮爾伯格導(dǎo)演的《大白鯊》。
在強(qiáng)大的電視宣傳攻勢(shì)下，《洛奇》從之前的默默無(wú)聞，開(kāi)始被逐漸看好，電影上映前一天，各大院線確定4月19日將會(huì)放映《洛奇》的銀幕已經(jīng)達(dá)到300塊。
對(duì)一部投資不到200萬(wàn)美元的電影來(lái)說(shuō)，300塊銀幕在這個(gè)時(shí)代絕對(duì)是大手筆，就在年初，環(huán)球電影公司的親兒子《橫沖直撞大逃亡》上映的時(shí)候，也不過(guò)爭(zhēng)取到了200多塊銀幕。