第二十九章：自己都不知道要什么，別人怎么畫(huà)得出來(lái)
“怎么？那個(gè)女孩兒這么好看？”王瀚北看季冉邊回頭邊下樓梯，忍不住打趣道。
“沒(méi)。”剛才好像有一種什么感覺(jué)，但他說(shuō)不出來(lái)。
王瀚北嘴角一勾：“你看到?jīng)]？她頭發(fā)上還粘了一塊糖呢?！?p> “嗯？”季冉瞪著他的側(cè)臉。王瀚北關(guān)注問(wèn)題的點(diǎn)總和別人不太一樣，“So ?”
“May be she has a baby!“王瀚北聳聳肩，打開(kāi)車(chē)門(mén)，一屁股坐進(jìn)了駕駛座。
“哈？”饒是認(rèn)識(shí)那么久的兄弟，還是不太明白他的腦邏輯。他翻了個(gè)大大的白眼，一屁股坐到副駕駛座上。
他們的車(chē)揚(yáng)長(zhǎng)而去，瞬間匯入了這個(gè)城市滾滾的車(chē)河。
一路上，王瀚北邊開(kāi)車(chē)邊想新品包裝的事，有個(gè)想法忽然蹦入了他的腦海，讓他忽然覺(jué)得興奮起來(lái)。等季冉一下車(chē)，他就給秘書(shū)撥了個(gè)電話：“嗯，我回來(lái)了，等下我直接去會(huì)議室，你去看看，市場(chǎng)部的人有沒(méi)有下班，要是還在讓他們也來(lái)聽(tīng)一下?！?p> 宏達(dá)集團(tuán)總部的會(huì)議室燈火通明，設(shè)計(jì)部全體設(shè)計(jì)師一邊通過(guò)翻譯和設(shè)計(jì)公司討論設(shè)計(jì)稿的創(chuàng)意方向，一邊在等王瀚北。
這是一款趣味休閑糖果，100%使用進(jìn)口純果汁為原料，酸甜可口。因?yàn)楹赀_(dá)自己的實(shí)驗(yàn)室握有專(zhuān)利，可以在不添加防腐劑的情況下，依然保證產(chǎn)品鮮亮的色澤和批次的穩(wěn)定性，所以這款新品定位高端兒童零食市場(chǎng)。前期和商貿(mào)渠道代理商討論時(shí)大家也一致達(dá)成共識(shí)：除了強(qiáng)化產(chǎn)品原料、口感和安全性之外，具有視覺(jué)沖擊力的包裝設(shè)計(jì)尤為重要。
這次，丹麥公司拿來(lái)的方案已經(jīng)是第二稿了。設(shè)計(jì)總監(jiān)邊看邊頻頻點(diǎn)頭。這家公司是王翰北親自選定的，這兩次的作品也確實(shí)展現(xiàn)出業(yè)界的頂級(jí)水準(zhǔn)?？伤傆幸患虑橄氩煌?，明明是針對(duì)兒童市場(chǎng)的產(chǎn)品，可這家公司從未在這個(gè)市場(chǎng)有過(guò)成功案例，選他們是不是有點(diǎn)冒險(xiǎn)？顯然也是因?yàn)槿绱耍@兩次這家公司的設(shè)計(jì)方案雖然讓人耳目一新，卻總覺(jué)得與目標(biāo)市場(chǎng)有些脫節(jié)。
正在他暗自苦惱的時(shí)候，市場(chǎng)總監(jiān)抱著筆記本，帶著一隊(duì)人浩浩蕩蕩走進(jìn)會(huì)議室。
“你怎么來(lái)了？”
“我還想問(wèn)你呢。這產(chǎn)品又有變化了？”市場(chǎng)總監(jiān)和設(shè)計(jì)公司的老外簡(jiǎn)單打了招呼，放下電腦，壓低嗓子問(wèn)，“老外的設(shè)計(jì)給小王總看過(guò)沒(méi)？”
設(shè)計(jì)總監(jiān)朝投影屏奴奴嘴：“還沒(méi)。你們先看看，覺(jué)得怎么樣？我怎么總覺(jué)得差點(diǎn)兒意思？不太像咱們熟悉的那種，可又說(shuō)不出是哪兒不對(duì)?！彼腥寺?tīng)了他的話，都一起看向大屏思考起來(lái)。會(huì)議室里只有翻譯和幾個(gè)丹麥人小聲說(shuō)話的嗡嗡聲。
“Sorry，I’m late!”王翰北大步流星的走進(jìn)會(huì)議室，把羊絨大衣一脫，隨手?jǐn)R在一旁的座椅上。秘書(shū)小跑著跟進(jìn)來(lái)，往桌上擺他的水杯，筆記本。
所有人都站起來(lái)問(wèn)好。王翰北伸出手去與幾個(gè)丹麥人握了一握，示意大家坐下。
走進(jìn)會(huì)議室的時(shí)候，他就看見(jiàn)了大屏上的設(shè)計(jì)稿。嗯，這家合作公司沒(méi)有選錯(cuò)，問(wèn)題出在他們自己，他們之前給予的信息太模糊了。自己都不知道要什么，別人怎么畫(huà)得出來(lái)。
王翰北掃了一眼市場(chǎng)部的人，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山：“我們回到場(chǎng)景里來(lái)考慮這樣一個(gè)問(wèn)題：作為母親的女性，會(huì)被什么樣的東西吸引？”
這問(wèn)題突如其來(lái)，問(wèn)得沒(méi)頭沒(méi)腦，坐成一排的市場(chǎng)部員工面面相覷，其中一個(gè)年輕姑娘乍著膽子猜測(cè)：“媽媽圈里口碑比較好的？”
“專(zhuān)業(yè)媒體評(píng)價(jià)比較好的?！?p> “周?chē)硕颊f(shuō)很好，就會(huì)想要試一試?！?p> “嗯，如果自己也親自品嘗過(guò)覺(jué)得好，會(huì)給寶寶試一試?！笔袌?chǎng)總監(jiān)腦子里始終裝著產(chǎn)品，她跟著下屬們的意見(jiàn)，補(bǔ)充了一句。
王翰北朝她贊許的點(diǎn)點(diǎn)頭：“說(shuō)的很對(duì)！雖然糖果的主體消費(fèi)群體是兒童，但作出選擇的是媽媽。糖果不是功能食品，人人能吃。媽媽們品嘗過(guò)、認(rèn)可了，就會(huì)給孩子。所以，為什么我們不從一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)一個(gè)更大的市場(chǎng)呢？媽媽也是普通女性。打動(dòng)女性，讓女性喜歡，在女性的圈子里傳播……”
聽(tīng)到這里，設(shè)計(jì)總監(jiān)頓悟：哦！這是要改產(chǎn)品定位了嗎？不是一款兒童產(chǎn)品，而是一款女性休閑食品？如果是這樣，倒也說(shuō)得通為什么要找這家沒(méi)有兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的公司了！
王翰北也注意到了他恍然大悟的表情，也看到了丹麥人一邊聽(tīng)翻譯一邊點(diǎn)著頭的樣子。他舒服地靠到了椅背上，看著翻譯說(shuō)：“你能不能告訴他們，我想把糖果做成首飾。那些女性喜歡的頭飾、項(xiàng)鏈、耳墜、戒指……”
話音未落，在座市場(chǎng)部的人就交頭接耳起來(lái)。這個(gè)想法實(shí)在有點(diǎn)不按常理出牌啊！而那幾個(gè)丹麥人卻顯得很興奮，為首的那個(gè)還高興得大笑起來(lái)，連連點(diǎn)頭：“of course! It will be very funny!”
王翰北站起來(lái)，囑咐兩個(gè)總監(jiān)：“那你們繼續(xù)討論，看看按照這個(gè)方向，是不是能有一些更有意思一點(diǎn)的主意。市場(chǎng)部，看下是否競(jìng)品也有同類(lèi)產(chǎn)品，渠道、定價(jià)是怎么樣的；設(shè)計(jì)部，不僅僅要考慮產(chǎn)品的包裝，終端陳列的設(shè)計(jì)方案也考慮進(jìn)去。記住，終端呈現(xiàn)和社交媒體上的傳播一樣重要。”想了想，他又歪過(guò)頭叮囑秘書(shū)：“你讓媒介總監(jiān)明天一早來(lái)辦公室找我?！?