第三十四章：讓電視臺吃驚的廣告費

　　在唐妃雅新歌《倔強》的帶動下，《快樂向前沖》的項目組也竭盡全力乘借這股東方，在電視臺欄目上，《快樂向前沖》作為鳳城電視臺即將推出的王牌節(jié)目，自然受到各種優(yōu)待，簡直就是狂轟亂炸般的廣告宣傳攻勢。

　　基本上只要是收視率比較高的廣告時段就會插入一條《快樂向前沖》的宣傳片，當然價格也是優(yōu)惠到了極點。

　　同時，節(jié)目組也通過租用各大廣告牌，車貼、L大型超市賣場戶外ED電子屏來集中宣傳《快樂向前沖》。

　　電視臺跟這些平臺都有業(yè)務(wù)上的往來，因此租用收取的也只是友情價，鳳城市的大街小巷的廣告牌上都是唐妃雅青春靚麗的運動身形。

　　右側(cè)是一行字：鳳城電視臺大型水上戶外真人秀節(jié)目《快樂向前沖》，九月十五，與你不見不散。

　　報名電話，報名地址：鳳城市紅石公園。

　　紅石公園緊鄰鳳城市政府廣場，是鳳城市最大的綜合性娛樂場所，也是鳳城市區(qū)內(nèi)最大的市民開放式公園，受鳳城園林管理局管轄，因此商談事宜直接由電視臺臺長李博遠親自出面把這個事情搞定。

　　現(xiàn)在大街小巷的市民都知道了鳳城電視臺即將要推出的節(jié)目《快樂向前沖》，在平常街頭巷尾的聊天八卦時，這也成為了熱議的談資。

　　有些比較了解內(nèi)情的就巴拉巴拉說一大通，立馬會受到眾人的矚目。

　　再加上大明星唐妃雅的代言，至少在鳳城市而言唐妃雅是了不得的大明星，更是讓這熱議度加劇，話題的傳播率相當之廣，單從宣傳效果看，這次策劃是相當?shù)某晒Α?p>　　陸文軒的目的，也就是在節(jié)目還是個概念的時候，就要讓廣告商們掏錢，在如此強大的宣傳攻勢下，至少各大公司的廣告部會好好考慮下其中的廣告價值。

　　成名后的代言人唐妃雅又會加重他們心里的比重，在前期就收到心里預(yù)期的廣告費應(yīng)該不成問題。

　　在這一波熱潮下，鳳城電視臺舉辦了廣告招商推廣會，在鳳城政府招待飯店舉行，此次會議主要是像各大廣告商解釋節(jié)目的詳細策劃內(nèi)容以及美好的前景，好讓廣告商們心甘情愿的掏錢。

　　簡而言之就是賣概念。

　　畢竟還沒有實體節(jié)目，廣告商們雖然意動，但卻不見兔子不撒鷹，不過此次會議只要進行意向性簽約就可以。

　　此次大會，陸文軒在跟電視臺商量的時候，直接表示要搞成鳳城市大企業(yè)公司的交流大會，要以此為宣傳噱頭，把鳳城市大大小小的企業(yè)一窩蜂的拉來。

　　顯然陸文軒又一次畫了大餅，再一次把更多人綁進他的戰(zhàn)車，這項計劃讓電視臺副臺長江浩然心驚膽顫的，不得不交給臺長李博遠來決策，搞得這么大場面，到時候控制不住怎么辦？

　　但是很有魄力的李博遠覺得這是重新讓廣告商認識電視臺的機會，也就同意了這項策劃。

　　此次會議總共有近千家企業(yè)參與進來，鳳城市的廣告商們更是蜂擁而至，都把這當成一場企業(yè)盛會。

　　會議的矚目中心自然是唐妃雅，近期關(guān)于歌曲《倔強》的宣傳曝光火熱升溫，自然也讓鳳城市的企業(yè)家們相當好奇，而見了唐妃雅本人，更是驚艷，紛紛覺得名不虛傳。

　　唐妃雅穿著一身，紅色蕾絲連衣裙盡顯優(yōu)雅高貴，大紅色的蕾絲裙更凸顯她的肌膚勝雪，精致的剪裁很好地修飾了身材，盡顯優(yōu)雅高貴，化身唯美女神，而腳踩裸色高跟鞋更是迷人極了。

　　會議的主持人是即將主持《快樂向前沖》的薛曉凝與汪東，在此次會議中，唐妃雅跟薛曉凝為了宣傳新節(jié)目可謂是賣力的宣傳，發(fā)布會現(xiàn)場和廣告主上演了精彩的互動秀。

　　還有一些小游戲，比如選出的廣告商代表一起綁上“計步器”，使出渾身解數(shù)搖擺晃動，分數(shù)最低的隊伍則將接受懲罰，現(xiàn)場有可能品嘗到苦瓜汁、醋和青椒汁等“特色美味”。

　　充分讓人提前感受了一把《快樂向前沖》的緊張刺激。

　　活動結(jié)束后，唐妃雅顧不上氣喘吁吁還大肆呼吁廣告商們投錢，簡直是不要太敬業(yè)。

　　會議也取得圓滿成功，有30家企業(yè)進行了意向性簽約，并表示對節(jié)目十分期待。

　　等第二輪廣告推介會到來時，已經(jīng)是八月末，而此時唐妃雅的緋聞事件鬧得漫天飛揚，正是唐妃雅曝光最火熱的時候，這次會議主要是跟那些有簽約意向性的廣告商們商談合作細節(jié)。

　　目前知名綜藝節(jié)目的廣告招商類別一般分四種，第一就是獨家冠名權(quán)，在這個級別內(nèi)還細分獨家、特約贊助商等，市場影響力較大的幾檔節(jié)目當前公開招標價格多是上億元的。

　　第二級別就是合作伙伴，費用則是千萬級的。

　　第三就是特約支持、特別鳴謝類或植入式廣告。

　　第四類就是硬廣告。

　　身為地方臺就不要妄想那么多的廣告費了，《快樂向前沖》節(jié)目制作主要是前期的成本投入比如器材制作、代言人費用、幕后人員與相關(guān)設(shè)備費用、廣告宣傳費用等，總體制作費用不到50萬，不過電視臺方面統(tǒng)一宣傳口徑投資將近500萬，用來昭示欄目制作精良，節(jié)目組財大氣粗。

　　而制作費用的來源最后自然要算到廣告商們的頭上，電視臺預(yù)期節(jié)目制作與廣告收入能夠形成一個120萬元的盤口，并且宣傳這檔節(jié)目將會成為鳳城市的一檔現(xiàn)象級節(jié)目，收視率不會低于1%。廣告價值自然水漲船高，只要廣告商們踴躍投錢，宣傳效果必定會讓品牌受益。

　　除了陸文軒，誰也料不到它所產(chǎn)生的現(xiàn)象到底有多么驚人，它的收視率會有多么的火爆。

　　冠名、特約廣告具有很高的稀缺性，因為這冠名套餐系列相當?shù)奈耍◤V告品牌與你同在的植入思想，產(chǎn)品與品牌logo會在電視播出時隨處可見。這千方百計、花樣百出的植入廣告，成為了眾多品牌商最激烈的廝殺戰(zhàn)場。

　　冠名商品牌主要是魯東明星企業(yè)匯源果汁跟蒙牛牛奶、統(tǒng)一綠茶、農(nóng)夫山泉等飲料品牌的競爭，價格很快便由預(yù)期的10萬元底價，飆升到了50萬元，喜的一眾電視臺的領(lǐng)導(dǎo)們是心花怒放。

　　最終匯源果汁財大氣粗，以150萬元的價格取得冠名權(quán)，而戶外運動品牌李寧以50萬元的價格殺出成為《快樂向前沖》的特約贊助商。

　　而包括小米手機、TCL平板電視、美寶蓮護膚霜、奇瑞汽車等以10-20萬的價格成為《快樂向前沖》的合作伙伴。

　　其中闖關(guān)成功的獎品由捷安特自行車、愛瑪電動車、聯(lián)想筆記本、海爾冰箱、奇瑞汽車等贊助商提供。

　　在硬廣方面，5秒的廣告已經(jīng)到了330元，10秒500元，15秒650元，30秒1200元，按照《快樂向前沖》每季兩個月的時間，每一集最低10分鐘的硬廣計算，這就是160萬，這還不算重播時的硬廣。

　　當然比起某些省級衛(wèi)視王牌節(jié)目動輒15秒20萬的收入以及央視王牌節(jié)目15秒100萬的收入是差好多，但地方臺跟省級衛(wèi)視收視覆蓋率本來就沒法比較，這是羨慕不來的。

　　如果節(jié)目收視率超過2%的話，還要在進行廣告溢價，這還不包括《快樂向前沖》的季度冠軍之戰(zhàn)。

　　此次綜合下來，光廣告收入就超過400萬，把電視臺一眾領(lǐng)導(dǎo)嚇得眼珠子都要瞪出來，這是電視臺多少年未有過的風(fēng)光啊。

　　對于策劃了這一切陸文軒，他們已經(jīng)不能用天才少年來看待了，每個時代都會出現(xiàn)一些妖孽般的人才，此類人動輒能改變一個時代一個王朝，可謂翻手為云覆手為雨。

　　而他們已經(jīng)把陸文軒自動劃入此列。

　　在第三輪正式廣告簽約儀式上，電視臺臺長還鄭重邀請了常務(wù)副市長余磊來參加此次會議，來欣賞電視臺的豐碩成果。

　　這是鳳城電視臺前所未有的大事，會議在轟轟烈烈的宣傳中舉行，人人興高采烈，喜氣洋洋。

　　《快樂向前沖》已經(jīng)取得了開門紅，接下來的錄制以及在電視臺的播放才是真正檢驗節(jié)目成敗的試金石，吹噓的再好也沒用，收視率才是根本，那些廣告商的錢可還沒有打進電視臺的腰包里呢。