一天碼字結(jié)束，晚上無聊刷視頻，最強贅婿，好玩得很，就是最近這段時間，“歪嘴戰(zhàn)神”已經(jīng)成為了一個家喻戶曉的名字，這個活在網(wǎng)文廣告里的男人從虎撲火到了微博，如今又占領(lǐng)的B站的半壁江山。
關(guān)于這位贅婿的混剪越來越多，從十幾二十分鐘的版本，再到40多分鐘的加長版乃至2小時極限挑戰(zhàn)版，越來越多的up主把這些廣告短片挖掘出來整理成更加完整的版本，不斷刷新著視頻播放量的記錄
因為我是寫網(wǎng)文的，所以對這個醫(yī)院關(guān)注，外債戰(zhàn)神這可能是網(wǎng)文廣告自誕生以來最風光的一次。
其實在“歪嘴戰(zhàn)神”火起來之前，類似的網(wǎng)文廣告就已經(jīng)具有一定規(guī)模了，而且題材廣泛、內(nèi)容多變、百家爭鳴。
這些廣告往往出現(xiàn)在短視頻APP和社交軟件上，主要目標就是將平時不?？淳W(wǎng)文的用戶拉到自己的平臺看書，難度好比讓一個正在玩游戲的孩子去寫作業(yè)。
其實很淺顯易見的，我們從游戲業(yè)的角度來看，就是經(jīng)常能聽到的“買量”。作為新媒體廣告的開拓者之一，各種頁游手游廣告早已為其他行業(yè)提供了寶貴的買量經(jīng)驗，網(wǎng)文廣告也從中學習了不少。
網(wǎng)文和頁游廣告都是將作品中的容易吸引人的元素提煉出來，讓用戶感受到其中的樂趣，在短時間內(nèi)吸引注意力。
大家還記不記得，典型的就是鯤系列的廣告，本質(zhì)上是將“大魚吃小魚”的質(zhì)樸生物本能當做吸引力，放大給用戶
網(wǎng)文廣告最早的時候通常是一圖流，用一張七拼八湊出來的圖片吸引眼球，配以引人遐想的文字。這種廣告很像是頁游廣告中一刀9999，廉價、簡單、直接的表現(xiàn)出作品的“爽”。
然而這種廣告經(jīng)常靠得是打擦邊球，且其中的內(nèi)容經(jīng)常和小說本身沒有啥關(guān)系。
另外文字和圖片在如今這個時代仍然比較抽象，商家需要更加直接的方式激發(fā)人們的點擊興趣。
時代在變化，一年一個樣，去年這一年中，短視頻廣告得到了快速的發(fā)展，成了很多閱讀APP主流的投放形式。
配合短視頻平臺的特點，讓真人將小說中的劇情拍成短視頻，不但直觀的表現(xiàn)了小說的爽點，同時帶有劇情和趣味性，更加符合大眾的觀看喜好，看著這歪嘴戰(zhàn)神的小說廣告就很覺得很有意思。
回看頁游廣告的發(fā)展歷程，從最開始的屠龍刀、渣渣輝到后面的鯤和山海經(jīng)，頁游廣告早已從圖片、動圖變成了有配音的短視頻。網(wǎng)文廣告走的正是這條路。
我看網(wǎng)上有很多人將網(wǎng)文的短視頻廣告稱為尬劇，因為這些短劇看起來確實很尬。
將小說里的中二劇情還原到現(xiàn)實中會有一種莫名的羞恥感，而且廣告的預算并不高，因此演員、道具、攝影、制作都會顯得比較廉價。
廣告尬劇的內(nèi)容一般是由熱門小說劇情改編的，因此題材還是非常豐富的，從經(jīng)典修仙、到恐怖故事再到游戲文一應(yīng)俱全，種類繁多。
然而直到歪嘴戰(zhàn)神的出現(xiàn)，這類尬劇才真正成為了一個全網(wǎng)話題，火了起來，歪嘴戰(zhàn)神火了，我也來蹭一波熱度。
這其中的一個重要原因是，這個團隊的很多作品都集中在一個特定的小說題材類別：贅婿流。
贅婿這個詞定義了整個廣告的劇情走向。龍傲天二代因某種原因入贅到女方家，受到周圍人的百般欺辱和輕視，三年之期到，主角開掛逆襲，打臉全世界。
如果說鯤是頁游廣告中的不變經(jīng)典，那么贅婿就是網(wǎng)文廣告中的最強戰(zhàn)力——只不過鯤的廣告點進去之后永遠沒有鯤，但贅婿廣告點進去起碼還是有贅婿的。
贅婿流小說是近年迅速火爆起來的一種網(wǎng)文套路，毒瘤一般的存在，看著特別無腦但也特別爽，在各大小說閱讀平臺，都有專門的女婿或者贅婿專區(qū)，贅婿文也一直占據(jù)著網(wǎng)文熱門榜的前列位置。
歪嘴戰(zhàn)神的小說廣告尬劇之所以好看，是因為贅婿流小說本身就非常善于調(diào)動人的情緒。
雖然整體依然是龍傲天的路子，張嘴就是百億訂單，軒轅重生，但贅婿文比其他爽文增加了一個核心點，那就是主角身份的反轉(zhuǎn)。
相比于修行了多年神功大成，或者偶遇貴人習得神技的套路，贅婿流主角的鈔能力很多是與生俱來的，但主動隱藏了自己的身份，選擇了“隱忍”。
小說會竭力刻畫周圍的人多么的有眼無珠、自掘墳墓，為身份反轉(zhuǎn)時的那一刻激爽做鋪墊，我沒寫過贅婿，但我懂它的爽點所在。
逆襲和打臉的快感要更加直接，勝于絕對的無敵。其實扮豬吃老虎型的網(wǎng)文在之前有過不少，但贅婿文特別瞄準了家族中的地位卑微的女婿這一形象，描寫他們的委屈。
我想寫贅婿文作家的讀者目標人群可能是處在家庭和社會壓力之下的中青年男性，相比于康熙爺微服私訪體恤民間疾苦，在家族中的地位危機是很多男性更能夠感同身受的，因此這類小說也更加有代入感。
在贅婿文中作者經(jīng)常會把生活中的刻板印象放大，刻畫出不講道理的老太君、煽風點火的小舅子、自命不凡的小姨夫、飛揚跋扈的富二代公子、任人欺負的傻老婆，讓讀者對號入座。
先用一種最卑微的姿態(tài)制造矛盾，再用一種最霸道的方式解決問題。
一分鐘內(nèi)，矛盾激化到了極點，人物的身份地位發(fā)生了對調(diào)，劇情發(fā)展急轉(zhuǎn)直下，在不斷的反轉(zhuǎn)、打臉中，觀眾的情緒完成從氣憤到釋放再到舒爽的過山車式波動，簡稱上頭。
當然了，除了上面這些劇情套路，贅婿廣告的火熱，也和廣告的制作水準本身有很大的關(guān)系。
今年受到疫情影響，很多專業(yè)的影視團隊在上半年無事可做，被迫要接些廣告項目過活。比如被可愛的網(wǎng)友稱為歪嘴戰(zhàn)神團隊五虎將的五位主演，都是有一定表演功底的演員。
成功不是偶然的，天時地利人和一樣都能少，歪嘴戰(zhàn)神引爆網(wǎng)絡(luò)，三年之期已到，無需在隱忍，干他呀的！