第319章：流量的各種造假

　　《唐探2》的后期有條不紊的繼續(xù)，幾個(gè)酒友都不在燕京，沈歡每天都是兩點(diǎn)一線，感覺還沒有熱芭忙碌，星意文化接到了Dior迪奧的代言邀約，人選包括了趙小骨和狄黎熱芭，沈歡毫不猶豫替小迪拒絕了邀約，

　　趙小骨自己也在奇怪，這一年她沒什么作品啊，雖然微博粉絲6000萬，但幾乎沒怎么去考慮代言方面的事情，公司的前景越來越好，她的重心會(huì)全部放在經(jīng)營上，不過Dior迪奧的代言，還是讓她心動(dòng)了。

　　2017年的國內(nèi)娛樂圈，進(jìn)入了流量最瘋狂的時(shí)代，各種數(shù)據(jù)的造假，也讓各大品牌在挑選代言人的時(shí)候，更加的小心謹(jǐn)慎。

　　偶像產(chǎn)生粉絲，粉絲追捧偶像，大家各取所需、各得其樂，本是文化市場(chǎng)發(fā)展的正?，F(xiàn)象，也是推動(dòng)文化市場(chǎng)發(fā)展的重要途徑。

　　但事情一旦過度就會(huì)變得不正常，甚至走向反面。目前中國微博總用戶數(shù)3.37億人，“轉(zhuǎn)發(fā)量過億”就相當(dāng)于每三名微博用戶當(dāng)中就有一人轉(zhuǎn)發(fā)這條微博。對(duì)此，人們只能“呵呵”。

　　某藝人新專輯一舉登上iTunes榜首，超第二名上百倍；某電視劇一天點(diǎn)擊14億，總播放量超400億，相當(dāng)于每名中國網(wǎng)民平均看了近52次……瘋狂的“刷流量”刷出一個(gè)又一個(gè)笑料，更折射出畸形的粉絲文化和文藝市場(chǎng)的病態(tài)。

　　在此過程中，狂歡的粉絲恐怕想不到，自己在借助“星援”為自家偶像鼓勁兒狂歡的同時(shí)，也成了“星援”泛濫、市場(chǎng)數(shù)據(jù)造假的“幫兇”。

　　2017年可謂是中國明星被邀請(qǐng)成為品牌大使或代言人的井噴年，10月25日晚間，Dior迪奧在巴黎正式宣布趙麗穎成為最新中國區(qū)品牌大使。而她也是繼黃軒后，第二位被Dior任命為中國區(qū)品牌大使的當(dāng)紅明星。

　　除了Dior，包括Chanel、Gucci、Fendi、Burberry、BVLGARI、DAMIANI、MONTBLANC等在內(nèi)的眾多一線奢侈品大牌2017年都紛紛投身尋找中國代言人或品牌大使。

　　各大品牌邀請(qǐng)的代言人或形象大使中，年輕明星占據(jù)了半壁江山。18個(gè)品牌中，有13個(gè)品牌的代言人或形象大使涉及當(dāng)紅年輕明星。而像吳一凡、陳衛(wèi)霆、楊陽、桂侖美等當(dāng)紅小生更是受到了不止一家大牌的青睞。

　　也有專家指出，邀請(qǐng)年輕明星做代言人不意味著絕對(duì)成功，也不等同于完全抓住年輕消費(fèi)者。不顧品牌自身原有形象，與中國當(dāng)紅年輕明星結(jié)合未免顯得太過急功近利，很多年輕明星其實(shí)都不符合品牌原有的氣質(zhì)，這對(duì)建立好的品牌形象非常不利。

　　“師兄，為什么我不能接代言，我也是大流量，好不好？粉絲都快5000萬了呢！”

　　熱芭不依不饒的追問沈歡，明明人家迪奧也給了她邀約，居然被自家老公推了，都沒問自己的意見。

　　“小迪，你去代言有什么意思，咱們又不缺錢、不缺名，而且微博粉絲不能當(dāng)真的，你以為人家那些品牌不調(diào)查啊，乖啊，懷了寶寶后，我陪你找個(gè)地方度假，好不好？”

　　“那你看好多明星都有代言的，我好歹也要有一個(gè)傍身嘛！”

　　“你過段時(shí)間，注意新聞，肯定會(huì)有品牌商揭露藝人人氣造假的事，現(xiàn)在是在風(fēng)口上，咱還是別去了，再說，歡歌老板娘不是更有身份嗎？”

　　丫頭趴在老公的身上，輕輕的拍了他一下，“我的微博粉絲可從來沒買過什么數(shù)據(jù)的，除非他們自己給我加的?！?p>　　流量造假，是典型的作弊行為，擾亂了網(wǎng)絡(luò)正常秩序，混淆了公眾視聽，還構(gòu)建了虛假繁榮，嚴(yán)重破壞文化生態(tài)。

　　失真的數(shù)據(jù)，會(huì)助長(zhǎng)市場(chǎng)對(duì)流量的過度關(guān)注，甚至?xí)屜M(fèi)者僅依靠流量來選擇、評(píng)判藝人，陷入“高流量才是高質(zhì)量”的認(rèn)識(shí)和消費(fèi)誤區(qū)。

　　與此同時(shí)，對(duì)流量數(shù)據(jù)的過分追求，甚至“唯流量”盛行，會(huì)使一些內(nèi)容生產(chǎn)者一味為獲取流量、迎合市場(chǎng)而創(chuàng)作格調(diào)不高、低俗媚俗的作品，甚至導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”；也會(huì)使平臺(tái)越發(fā)將流量作為擴(kuò)大市場(chǎng)占有率、增加廣告收入、吸引投資的唯一手段，加劇流量注水、虛假繁榮問題，影響整個(gè)市場(chǎng)的良性發(fā)展。

　　“師兄，聽說這次迪奧的代言人選原本還有劉思思和吳一帆的，居然讓小骨姐捷足先登了?！?p>　　歡歌宣傳部門很早就和XL微博以及字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成了合作關(guān)系，對(duì)某些明星的人氣指數(shù)非常了解，包括小迪的微博粉絲，有多少僵死粉都心里有數(shù)，

　　“小迪，你覺得劉思思、吳一帆真有那么大的人氣？那為什么他們的主流資源一直都不怎么樣？”

　　“他倆還不紅啊？天天都是他們的新聞，都說劉思思不爭(zhēng)不搶，人淡如菊，我覺得這句話形容我還差不多，對(duì)吧，老公！”

　　“不過劉思思這兩年還真沒什么作品，吳一帆好像也沒什么口碑好的電影、電視劇，那他們?cè)趺醇t的？靠炒作嗎？”

　　沈歡沒有回答小迪的問題，反倒是給她講了個(gè)新麗宣傳部那邊的一個(gè)真實(shí)事件，關(guān)于某小花的微博轉(zhuǎn)發(fā)事故，是的，這是事故不是故事，

　　是一個(gè)實(shí)打?qū)嵉亩€小花。某天，負(fù)責(zé)給她刷數(shù)據(jù)的工作人員在寧夏一個(gè)劇組。沙漠沒信號(hào)，壓根不知道小花發(fā)了微博。

　　半小時(shí)后，這個(gè)史詩級(jí)車禍現(xiàn)場(chǎng)，才被小花的宣傳經(jīng)紀(jì)人發(fā)現(xiàn)。她迅速把數(shù)據(jù)安排了下去。接著，轉(zhuǎn)評(píng)贊開始暴漲，最后穩(wěn)定在5位數(shù)。一切恢復(fù)正常后，經(jīng)紀(jì)人才舒了一口氣。

　　新麗當(dāng)時(shí)準(zhǔn)備邀請(qǐng)她參演一部網(wǎng)劇，在微博那拿到了她的大數(shù)據(jù)信息，也是從這件事才讓黃藍(lán)意識(shí)到，明星的流量造假有多么夸張，原來一個(gè)平時(shí)轉(zhuǎn)評(píng)贊都好幾萬的女明星，真實(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)量，可能只有30個(gè)。聽起來不可思議，但這就是鐵打的事實(shí)。

　　“老婆，你還是老老實(shí)實(shí)做你的老板吧，千萬別再外面說自己流量有多高，我丟不起人??！”