第2章 《科學(xué)廣告》：廣告法則的確立

　　　　在某些人手中廣告成為一門科學(xué)，這樣的時代已然到來。如今的廣告基于固定的原則，可以做得相當精準。在很好地搞清楚狀況之前，可以對廣告的緣由和效果進行分析。廣告制作和投放過程中采用的正確方法，已經(jīng)通過驗證并得到確立。我們清楚什么最有效，我們會按照基本法則去做。

　　曾經(jīng)像賭博一樣的廣告業(yè)，在正確方法的引導(dǎo)下已經(jīng)變成風(fēng)險最小的行業(yè)之一。當然，可以與廣告業(yè)相媲美的其他行業(yè)，不太可能只涉及如...