第10章 廣告中的藝術(shù)

　　　　廣告中的圖片是昂貴的。這不僅包含藝術(shù)作品的創(chuàng)作成本，還包含占據(jù)版面的成本。廣告活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的三分之一到二分之一，往往都花費(fèi)在圖片的影響力上。

　　任何昂貴的東西都必須講求實(shí)效，否則它就會(huì)導(dǎo)致巨大的浪費(fèi)。因此，廣告中的藝術(shù)便成為一項(xiàng)至關(guān)重要的研究課題。

　　圖片被采用不能僅僅是因?yàn)樗腥ぃ蚴撬梢晕x者關(guān)注，或是它可以起到裝飾廣告的作用。我們已經(jīng)在其他章節(jié)討論過(guò)這些要點(diǎn)了。廣告...