第110章點(diǎn)映

　　12月1號，電影《如果愛》正式在全國上映。這部電影是著名導(dǎo)演陳可欣的轉(zhuǎn)型之作，被譽(yù)為“海棠國40年來首部大型歌舞片”。匯集了大陸和港臺甚至韓國的諸多明星，片中幾位主角金嗓齊開，紛紛獻(xiàn)上動人歌曲，是一部真正聲色俱全的大型華語歌舞片。

　　《如果愛》9月份在威尼斯電影局放映時，獲得一致好評，并順利擊敗《神話》和《長恨歌》，代表香江沖擊奧斯卡最佳外語片。

　　不過在這一天最搶眼的卻不是《如果愛》，而是《煎餅俠》。從12月1號凌晨開始，淘寶網(wǎng)和《煎餅俠》合作搞的聯(lián)動廣告開始正式上線。

　　在網(wǎng)絡(luò)上，各個網(wǎng)站的淘寶廣告全部換成了《煎餅俠》的海報，上面印著徐幀、柳亦菲等人打頭像，并配上宣傳口號“上淘寶網(wǎng)，看煎餅俠”。在戶外，公交車站臺，以及大型廣告牌的淘寶網(wǎng)廣告也被淘寶和《煎餅俠》的聯(lián)動廣告取代。

　　到了晚上，電視臺也開始播放用《煎餅俠》鏡頭剪成的淘寶廣告。廣告非常簡單，吳精在拍《煎餅俠》的時候，身上的威亞繩斷了，從樓上直接摔了下來。徐幀質(zhì)問手下，為什么不買好一點(diǎn)的繩子？手下回答，劇組資金有限，你讓我們省著用。徐幀就說，上淘寶啊，淘寶上的商品質(zhì)量好，價格還便宜。在廣告最后，劇組從淘寶買來威亞繩，順利完成了煎餅俠跳樓的鏡頭。

　　整個廣告沒有直接宣傳《煎餅俠》，但徐幀、王保強(qiáng)等幾大主演都露臉了，而且吳精和王保強(qiáng)還穿上了煎餅俠的衣服，只要關(guān)注娛樂新聞的人，都知道這是發(fā)生在《煎餅俠》劇組的故事。就算對娛樂新聞不關(guān)注的觀眾，只要他們看了這則廣告，當(dāng)他們走進(jìn)電影院看到《煎餅俠》海報的時候，也容易產(chǎn)生購票欲望。

　　企業(yè)和電影搞聯(lián)合營銷的玩法，十來年后在國內(nèi)也會興起；任何電影上映，都會找一幫合作伙伴進(jìn)行深度合作，搞聯(lián)合營銷，但現(xiàn)在還沒人這么玩過。

　　當(dāng)《煎餅俠》和淘寶網(wǎng)跨界合作，廣告大規(guī)模出現(xiàn)在電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)上的時候，整個電影圈都被震驚了，沒想到還可以這么玩。

　　現(xiàn)在海棠國電影市場規(guī)模小，電影的宣傳費(fèi)也很少。即使是《無極》這樣的超級大片，宣傳費(fèi)也就一千多萬，不可能像《煎餅俠》這樣鋪天蓋地的砸廣告。

　　電影圈很多人都在問，《煎餅俠》拿了多少錢作廣告啊？《煎餅俠》是如何說服牛風(fēng)的，淘寶網(wǎng)又憑什么跟《煎餅俠》一起打廣告？

　　很多人搞不清楚到底是怎么回事，但他們都清楚《煎餅俠》如此瘋狂的宣傳，肯定會吸引大批觀眾走進(jìn)電影院，在加上許正道的《B區(qū)32號》前不久轟動香江，很多人對《煎餅俠》翹首以待，這部電影票房絕對不會差，絕對會成為今年賀歲檔的一匹黑馬。

　　《煎餅俠》檔期已經(jīng)正式公布，12月6號正式上映，跟《無極》僅僅隔了一周的時間?？吹戒佁焐w地的《煎餅俠》廣告，回本壓力很大的張凱歌不禁緊張起來。他憂心忡忡地問陳虹：“《煎餅俠》廣告打得太嚇人了！他們跟我們只隔了一周的時間，他們這么打廣告，會不會影響我們的票房？”

　　陳虹信心十足地道：“我們跟數(shù)字院線簽署了獨(dú)家放映協(xié)議，跟其他院線雖然沒有簽獨(dú)家放映協(xié)議，但我們也拿到了80%的排片，以及全部黃金場次。只要我們一上映，他們就會被擠到早上和晚上等冷門時間段。他們場次少，放映時間又是冷門時間段，就算廣告打破天也沒用的！《無極》上映之日，就是他們被腰斬之時！不需要擔(dān)心！”

　　也就在這一天，《煎餅俠》開始了自己的點(diǎn)映之旅。

　　點(diǎn)映是好萊塢舶來品，好萊塢做點(diǎn)映的電影基本上都是藝術(shù)片，通過點(diǎn)映的上座率和口碑逐漸擴(kuò)大規(guī)模，成績好的電影有可能從藝術(shù)院線擴(kuò)展到主流院線。國內(nèi)電影點(diǎn)映主要是作宣傳推廣，會請媒體、影評人等提前看，提前寫稿，還有就是請觀眾觀影，提前作口碑營銷。

　　一般而言，敢提前點(diǎn)映的電影質(zhì)量都不錯，有希望通過提前場次做口碑營銷。那種不敢點(diǎn)映，在電影上映之前都把片子捂得死死的，基本上都是爛片。

　　國內(nèi)通過點(diǎn)映進(jìn)行營銷，通過點(diǎn)映擴(kuò)散口碑，是從寧皓的《瘋狂的石頭》開始的?！动偪竦氖^》由于營銷費(fèi)少得可憐，沒辦法大規(guī)模砸廣告，在電影上映之前，就在幾個大城市搞點(diǎn)映，結(jié)果引得媒體和網(wǎng)絡(luò)論壇討論連連，評論界與觀眾交口稱贊，最終引爆了票房。

　　許正道把《瘋狂的石頭》的營銷手法提前使了出來，用來擴(kuò)散《煎餅俠》的口碑。

　　許正道對國內(nèi)影評人沒有太多的好感，后來的影評人幾乎是網(wǎng)絡(luò)黑社會的代名詞。你要是不給他們?nèi)X，不請他們看首映，就會抱團(tuán)黑你。不過現(xiàn)在是2005年，影評圈雖然跪族比較多，但大多數(shù)人還算是比較單純，寫影評完全是靠興趣。

　　這次《煎餅俠》在北平的點(diǎn)映將網(wǎng)絡(luò)上影響比較大的影評人都請來了，其中包括周黎民、顧小北等人，想利用他們的影響力在影迷中傳播口碑。

　　周黎民被《洛杉磯時報》稱為“中國的羅杰-伊伯特”；國內(nèi)媒體稱他為“大陸第一影評人”；他在網(wǎng)易論壇和時光網(wǎng)都開有專門的論壇“周黎民留言版”，在這兩個地方都聚集著大批電影愛好者，很多喜歡電影的影迷都尊稱他為“周老大”。

　　到場媒體記者也頗多，畢竟電影點(diǎn)映就是為了宣傳，要是沒有媒體到場，誰幫你在報紙上寫稿啊。

　　除此之外，還有徐婧蕾、黃曉民等在友多多注冊有賬號的明星。許正道希望通過他們的影響力讓更多的觀眾知道這部電影，讓更多的觀眾走進(jìn)電影院。

　　跟所有點(diǎn)映場一樣，在電影放映前許正道帶著主演徐幀、王保強(qiáng)、沙溢上臺跟現(xiàn)場觀眾見面，講自己的創(chuàng)造動機(jī)，以及電影拍攝過程中的趣事。

　　不久之后，放映廳燈光熄滅，電影正式開始放映。

　　前些日子《B區(qū)32號》轟動香江，引起了周黎民的好奇。他從網(wǎng)上下載，并觀看了這部電影。他的看法是《B區(qū)32號》拍得很好，但電影能獲得如此成功，主要還是攝影機(jī)拍到鬼這個創(chuàng)意，以及姜志強(qiáng)的宣傳。

　　創(chuàng)意這東西往往難以尋覓，你拿出來了一個牛逼的點(diǎn)子，但往往很難拿出第二個牛逼的點(diǎn)子。很多導(dǎo)演第一部電影驚才絕艷，但后面就變得平庸了。原因就在于，再也拿不出同樣優(yōu)秀的創(chuàng)意來。

　　比如《女巫布萊爾》導(dǎo)演在《女巫布萊爾》震驚世界后，再也沒有拿出像樣的作品來。再比如1994年《暴雨將至》在威尼斯電影節(jié)，拿到了金獅獎，這部電影也被譽(yù)為影史上最偉大的處/1女作之一；但在《暴雨將至》后，曼徹夫斯基再也沒有拿出像樣的作品來。

　　《B區(qū)32號》是一部靠創(chuàng)意取勝的電影，在《B區(qū)32號》之后，許正道會不會像曼徹夫斯基他們那樣，從此變得平庸了呢？周黎民有些擔(dān)心。

　　沒看幾分鐘，周黎民感覺自己的擔(dān)心變成了現(xiàn)實(shí)?！都屣瀭b》拍得極其平庸，甚至用平庸來形容都有些過譽(yù)，整部電影拍得糟糕至極，各種穿幫和低級失誤不斷，簡直連北電大一學(xué)生的水平都不如。如果不是受邀觀看電影，必須給面子的話，他恐怕已經(jīng)奪門而出了。

　　周黎民實(shí)在想不明白，《B區(qū)32號》雖然是偽紀(jì)錄片，但視聽語言還是相當(dāng)出色，甚至是相當(dāng)老練的，怎么《煎餅俠》會變得連學(xué)生習(xí)作的水平都不如呢？

　　好在到了三十多分鐘后，電影來了個大轉(zhuǎn)折。原來前面三十多分鐘不是許正道拍攝的，而是一個叫大鵬的導(dǎo)演拍攝的電影。電影后面的內(nèi)容就是展現(xiàn)前面的爛片是怎么拍出來的，為什么會拍得這么爛。從這時候開始，電影逐漸變成了喜劇，變得笑料百出，現(xiàn)場觀眾也笑聲不斷。

　　與很多惡搞式喜劇片不同，《煎餅俠》有非常動人的內(nèi)核。在電影最后，當(dāng)這個內(nèi)核揭開的時候，前面所有的荒誕、所有不為人理解的東西都得到了解釋。周黎民也被故事傳遞出來的真摯情感深深打動，忍不住擦了擦有些濕潤的眼睛。

　　電影結(jié)束了，周黎民呆呆地坐在椅子上，望著電影字幕發(fā)呆。他從來沒有見過這樣的電影，也從來沒見過哪個導(dǎo)演這么拍電影的，簡直不知道該怎么形容。

　　就在這時，身邊突然傳來一個聲音：“老周，你覺得怎么樣？”

　　周黎民轉(zhuǎn)頭一看，是影評人顧小北，認(rèn)真想了想，非常肯定地點(diǎn)頭：“我不知道該怎么說，電影結(jié)構(gòu)非常獨(dú)特，有點(diǎn)像洪尚秀的《劇場前》，但又完全不一樣，我還是第一次看到有電影這么拍，你見過這樣的電影嗎？”

　　顧小北苦笑著搖頭：“我也沒見過。我覺得這部電影會創(chuàng)造歷史，會開創(chuàng)一種全新的電影結(jié)構(gòu)?！彼肓讼?，不知道該怎么形容：“我不知道該怎么稱呼這種結(jié)構(gòu)，但它跟其他電影都不同，真的非常獨(dú)特。前面三分之一是呈現(xiàn)，后面三分之二是對前面的解析?！?p>　　周黎民微微點(diǎn)頭：“這種模式非常獨(dú)特，如果要命名的話，我覺得可以叫揭秘型結(jié)構(gòu)。前面三分之一是謎面，后面三分之二是揭秘，告訴你前面三分之一為什么會這樣。我估計將來會有不少人學(xué)這種結(jié)構(gòu)，這片子真的挺有意思?！?p>　　就在這時，現(xiàn)場響起了如潮的掌聲和歡呼聲。周黎民和顧小北搖頭向前方看去，只見許正道帶著電影主演徐幀、王保強(qiáng)和沙溢走上了舞臺。徐幀他們在電影中的表現(xiàn)讓人印象深刻，觀眾看到他們走上舞臺都報以熱烈的掌聲和歡呼聲。

　　周黎民也站了起來，跟隨著現(xiàn)場的觀眾鼓動著自己的雙手。他看著站在舞臺中央，笑容燦爛的許正道，也不禁露出了笑容。

　　許正道非但沒有變得平庸，還拿出了更為牛逼的創(chuàng)意。

　　這家伙是天才啊，海棠國好久沒有出現(xiàn)這種靈氣四射，充滿創(chuàng)造力的導(dǎo)演了！