29 王寒之勝

　　1971年，兩名老師和一名作家在西雅圖的派克市場開了一家咖啡小店，取名為Starbucks，以一條海妖作為LOGO，向顧客出售咖啡豆，偶爾提供免費的咖啡，這便是后世咖啡巨擘“星巴克”的誕生。

　　至于它的崛起和瘋狂擴張，則來源于另一位人物——Howard Schultz（霍華德·舒爾茨），他將星巴克這條小小的海妖帶上了征服世界之路。

　　 1981年，舒爾茨發(fā)現(xiàn)西雅圖有家咖啡店訂購了大量滴泡式咖啡壺，訂購數(shù)量甚至超過了當(dāng)?shù)氐拇笮桶儇浌?，而那是一種很簡單的不插電咖啡壺，保溫瓶里只有一個錐形裝置，除此之外再無特殊之處。舒爾茨對這個現(xiàn)象很感興趣，不遠千里從紐約趕到西雅圖一探究竟。當(dāng)貌不驚人的星巴克小店打開門的一瞬間，舒爾茨馬上就被那種高雅的格調(diào)和濃郁的文化氣息深深吸引，至于咖啡的芬芳倒在其次。在他眼中，星巴克就是“一座咖啡崇拜的廟宇”。

　　然后跟其他成功創(chuàng)業(yè)者的感人故事一樣，他不顧親友反對辭去了高薪工作，義無反顧的進入星巴克負責(zé)運營，同時走遍世界四處取經(jīng)，成為星巴克走上成功之路的導(dǎo)師。

　　在星巴克，每件商品的陳列，每種顏色的選擇都要經(jīng)過專門設(shè)計，與標(biāo)語、音樂、香味都要風(fēng)格一致，并全部用于營造咖啡文化的氛圍。在暖色調(diào)的燈光營造出的溫馨怡人的氣氛中，星巴克的顧客們坐在舒適的沙發(fā)或木質(zhì)座椅上，被西方抽象藝術(shù)作品和精美的歐式飾品包圍，聆聽著舒緩的歐洲古典名曲或小提琴獨奏，看著陳列架上琳瑯滿目的袋裝咖啡豆……

　　所有的細節(jié)都在烘托著一種休閑時尚的“星巴克”風(fēng)格，這種愜意放松的氛圍讓無數(shù)小資神魂顛倒。

　　而Starbucks這個名字，是19世紀(jì)美利堅杰出的浪漫主義小說家麥克維爾創(chuàng)作的著名小說《白鯨》里的一個人物，一位性格剛強卻不乏憂郁氣質(zhì)、極具性格魅力的大副，平素最大的愛好就是喝咖啡。

　　星巴克的一切都顯得與眾不同，它是一家與咖啡無關(guān)的咖啡店，它的價值體現(xiàn)在文化享受中。

　　這是王寒第二場大賽獲勝的主要原因，而比賽過程中被他奉為經(jīng)營圣經(jīng)的“第三空間”概念，則以無與倫比的新穎性與合理性，直接令其他競爭者輸?shù)脽o法翻身。

　　“第三空間”概念最早出現(xiàn)在社會學(xué)家雷·奧登伯格的作品《絕好的地方》，在奧登伯格看來，人類的日?；顒又饕性谌齻€空間，家庭居住空間稱為“第一空間”，職場工作是“第二空間”，休閑娛樂的空間稱為“第三空間”。它是不受功利關(guān)系限制的公共空間，是繁忙寂寞都市中的小綠洲，是心靈與精神的棲息地，讓奔波于家庭與辦公室之間的現(xiàn)代人有個短暫的落腳點。

　　這個創(chuàng)意對有著一輩子生活經(jīng)驗社會閱歷的教授們有著致命的吸引力，他們甚至已經(jīng)在想親自體驗一番王寒所說的“星巴克第三空間”。

　　這不是一場比賽，這是一場文化之旅，來自各大高校的導(dǎo)師們徜徉其中，通過王寒的演講和答辯，來了一次集體的冥想。

　　這才是真正的創(chuàng)意，摒棄雜念，專注于時代的特點，專注于人們的需求，專注于生活本身。

　　而劉逸、司空勻跋等人對深藍領(lǐng)域的挖掘，則因為缺乏各種經(jīng)驗認(rèn)知，被王寒駁的毫無招架之力，就像馬云在節(jié)目上懟翻一眾創(chuàng)業(yè)者一樣，想要用創(chuàng)意吸引投資者，僅憑這些想象是遠遠不夠的。

　　王寒做到了對每一個細節(jié)的把控，“第三空間”是星巴克走向世界的致勝法寶，每一家門店內(nèi)部細致的設(shè)計是策劃勝出的關(guān)鍵。

　　劉逸從來沒想過自己的創(chuàng)業(yè)理念會遭到這樣的慘敗，事實上他的互聯(lián)網(wǎng)＋項目運營的很好，用戶穩(wěn)步增長著，但經(jīng)過這場比賽，王寒剖析出他的項目后期發(fā)展所存在的問題，那些問題他確是還未能預(yù)料和思考過，這與他的“囊括全國”“迅猛增長”的設(shè)想是相違背的，如果不能解決王寒說的那些問題，他的項目只能永遠停留在半溫不火，并不能成為一個真正價值無窮的產(chǎn)業(yè)，甚至連融資上市都做不到。

　　現(xiàn)在，他知道自己輸了，他可以去恨，但是卻沒辦法對第二場比賽翻盤，第二場比賽中，他面對的是一股無法招架的力量。

　　第一場比賽上王寒的各種表現(xiàn)只能算得上意外之喜，因為他也無法判斷對手具體怎么出招，他的應(yīng)對一般都是臨時決定，只有“十七邊形”那一項是提前思考過的。

　　其實劉逸等挑戰(zhàn)者唯一的生機就是在第一輪比賽，到了第二輪，事情就不是他們可以控制的了。

　　盡管第二輪才是他們一直以來信心滿滿、抱有最大期待的那場比賽。他們帶來的很多商業(yè)想法都是咨詢專業(yè)人士或者是學(xué)校里的前輩學(xué)長做的“萬全”準(zhǔn)備。

　　不料，最有信心的一場，也是輸?shù)米顟K的一場。

　　人生如棋，一步三算。

　　劉逸體會到了什么叫做死亡如風(fēng)，常伴吾身。

　　他面對的不是死亡，而是失敗。

　　但是因為身邊有了邢璐之流的“至交好友”，全力攛掇與王寒繼續(xù)硬剛，他也就更不甘心了。

　　對啊，王寒能贏兩把難道還能贏三把不成，我堂堂京華大學(xué)碩士，運氣真的就這么背嗎！

　　邢璐說的一點錯都沒有，什么王寒，一個垃圾而已，連名牌大學(xué)都不是，憑什么與我爭！

　　這一天，劉逸醉酒，大發(fā)脾氣，醒來后他做了一個痛徹心扉的決定。

　　花錢，砸錢買廣告??！

　　無論如何第三場也要贏！自己所代表的身份他很清楚，絕不能夠在A大這種地方打一個0杠3，否則可能很難畢業(yè)。

　　“逸哥，你放心，這事包在我身上，我表舅就是干廣告公司的，我讓他給你打七折！”邢璐酒意未散，跟劉逸拍著胸脯打包票。

　　“此話當(dāng)真？”劉逸眉毛一挑，有些心動。

　　打七折能省下他不少錢啊，本來他都打算大出血了。

　　“那還能有假，你劉逸是什么人物，那是我邢某人的兄弟！不給你優(yōu)惠給誰優(yōu)惠？”邢璐叫道。

　　“讓你表舅拿出最好的作品來，質(zhì)量低了我可不要！”

　　“那沒問題，你等著，我現(xiàn)在就給他打電話！”

　　司空在一旁看著一言不發(fā)，深深不屑于邢璐之流，他是真覺得劉逸糊涂了，恐怕是輸紅了眼睛，不然怎么能對自己的原創(chuàng)失去自信，反而要去購買他人作品，那不成了自己所抨擊的那類盜竊者了嗎。

　　“劉兄，我還有事，先告辭了?！彼究談虬虾忘S堯起身離去。

　　與劉逸驚慌于三個蛋的成績不同，另一邊蔣依依等女生正在商議第三輪比賽制作一個什么行業(yè)的短視頻廣告，然后主題是什么。

　　另外她們還需要選出一位代表去監(jiān)督王寒一方的拍攝。

　　這件事情有些困難，因為拍攝過程比較費時間，監(jiān)督者需要與王寒一行人同吃同住，大多數(shù)女生都不愿意突然融入一群陌生人中，更何況還要待在一起好些天。

　　那王寒本是對手，能給她們好臉色嗎，去了不就是自討苦吃嗎。

　　眾人討論了好長時間都沒個結(jié)果。

　　“我去吧。”謝靜自薦道。