第53章??競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始白熱化
幾天后。
寶潔公司開(kāi)始對(duì)西南排前十的媒體逐一接觸，并根據(jù)他們獨(dú)特的合作監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，給各媒體打分，以確定幾家重點(diǎn)接觸的媒體。
文娛報(bào)由于前期的報(bào)道，贏得了很大加分。
寶潔的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)非常細(xì)化、科學(xué)，主要依據(jù)媒體報(bào)道影響力、讀者滿意度、網(wǎng)絡(luò)流量、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)持續(xù)性、報(bào)道帶出的廣告轉(zhuǎn)化率、帶動(dòng)的產(chǎn)品銷(xiāo)量等幾十個(gè)指標(biāo)，構(gòu)成一個(gè)綜合分?jǐn)?shù)。
核心，則是報(bào)道的閱讀完成率，這是關(guān)系寶潔廣告投放后，是否能被長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注的核心指標(biāo)。
媒體的規(guī)模、西南傳媒排行榜，也在他們考量范圍內(nèi)，但不是核心指標(biāo)。他們看中的，是媒體的發(fā)展?jié)摿?，有些媒體雖然規(guī)模大，實(shí)力強(qiáng)，但創(chuàng)新能力不足，思維固化，則是這些大媒體的通病。
在寶潔剛完成的6月份西南傳媒廣告影響力排名中，《城都文化娛樂(lè)報(bào)》由于神曲事件、文化一號(hào)工程兩組轟動(dòng)性報(bào)道，和龍一《華西晨報(bào)》、龍三蜀省廣電、龍五《蓉城大眾報(bào)》等媒的差距并不大。
這三家，創(chuàng)新能力和廣告轉(zhuǎn)化率等寶潔最為看中的指標(biāo)不高。
文娛報(bào)，其他指標(biāo)不如他們，但創(chuàng)新、市場(chǎng)轟動(dòng)、讀者粘度、好評(píng)率以及網(wǎng)絡(luò)傳播力等，卻領(lǐng)先了不少。
這，完全得益于6月份以來(lái)的報(bào)道。
接下來(lái)的幾個(gè)月，寶潔會(huì)最終決定和哪家媒體合作，主要取決于這些媒體潛力，能否成為市場(chǎng)吸引力。
而明年，寶潔將全面鋪開(kāi)在西南的營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)的廣告增量，很可能十倍于目前，即5000萬(wàn)元起步。
當(dāng)然，還有花王潛在的廣告量，也給了媒體無(wú)盡的想像空間。萬(wàn)一拿不到寶潔的廣告，花王的不香么？
現(xiàn)在，比較有趣的是，花王和寶潔，開(kāi)始在西南市場(chǎng)正面交手。
本來(lái)?yè)屃讼仁制宓幕ㄍ酰?jīng)過(guò)《西南文化》一系列的騷操作，竟落人之后，能不能翻盤(pán)，就看他們能不能找到一枝獨(dú)秀的媒體。
寶潔橫空出世，牽動(dòng)了西南傳媒市場(chǎng)。
新一輪的媒體洗盤(pán)，已經(jīng)到來(lái)，誰(shuí)能笑傲江湖，不看它的背景，不看它的權(quán)勢(shì)，唯一看的，就是能力和水平。
傳媒排行榜上，城都本地列入前二十的媒體，都在摩拳擦掌，蠢蠢欲動(dòng)。
龍一《華西晨報(bào)》也是如此，但積極性，沒(méi)排后面的媒體那么高。
這是因?yàn)椋度A西晨報(bào)》的轉(zhuǎn)型比較早，在目前近十億的報(bào)社收入中，廣告收入僅占四成不到。
其他六成，來(lái)自其他主業(yè)，如地產(chǎn)家裝業(yè)、圖書(shū)出版銷(xiāo)售、視頻業(yè)務(wù)等。
寶潔和它有過(guò)接觸，但《華西晨報(bào)》的廣告，比龍五、龍九、龍十高出一大截。龍一畢竟坐慣了老大位置，自視較高，成本也很早，很難壓減。
龍三蜀省廣電情形相差不多，再加上它的主業(yè)比較單調(diào)，就是電視，全媒體市場(chǎng)覆蓋不廣，加上報(bào)價(jià)高，寶潔同樣不是最感興趣。
反倒是龍五《蓉城大眾報(bào)》，和龍九文娛報(bào)、龍十《西南文化》差不多，報(bào)社收入高度集中于廣告，對(duì)爭(zhēng)搶寶潔或花王的廣告極感興趣。
文娛報(bào)，9樓總編會(huì)議室。
策劃方案終審會(huì)正在舉行。
自報(bào)社推出重獎(jiǎng)?wù)骷瘓?bào)道策劃方案后，小記老編的積極性被充分調(diào)動(dòng)，至7月初，征集到了二十幾份方案。
經(jīng)過(guò)初步篩選，投票表決，有9份策劃案進(jìn)入終審，將按三比一的比例，選出于近期實(shí)施的方案。
這9份策劃案，采訪中心獨(dú)占4份，財(cái)經(jīng)中心和專(zhuān)題中心各2份，編輯中心、副刊中心、國(guó)際國(guó)內(nèi)中心各1份。
許凡的方案，在投票中，排名最低，第9名，勉強(qiáng)被列為備胎。
自5月底以來(lái)，被打壓得幾乎變成悶葫蘆的陳迎新，臉上終于露出了難得的笑容。
9份方案，采訪中心獨(dú)占4份，這就是實(shí)力的體現(xiàn)了。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間討論，9份方案，有2份已經(jīng)被先中。
老劉的方案全票通過(guò)。
不愧是浸淫文化界二十多年的資深記者，老劉在最近的采訪中，獲得了一條新聞線索，說(shuō)是有位在城都打工7年的建筑工地農(nóng)民工，酷愛(ài)閱讀經(jīng)典，每天凌晨三四點(diǎn)閱讀國(guó)學(xué)經(jīng)典，可謂滿腹經(jīng)綸。
這條線索的可操作空間非常大，不僅有底層人民奮發(fā)向上的內(nèi)涵，也體現(xiàn)了城都這座文化古城的文化底蘊(yùn)。
從新聞價(jià)值上來(lái)判斷，和神曲事件有得一拼。后續(xù)報(bào)道中，非常有可能和市文明委合作，把這位農(nóng)民工確定為新時(shí)代文化人。
新時(shí)代文化人，是市里這幾年持續(xù)推進(jìn)的一項(xiàng)文化領(lǐng)域重點(diǎn)工程，也是國(guó)家文化興國(guó)的戰(zhàn)略機(jī)遇期，城都市推出的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措。
排名第二的方案，是財(cái)經(jīng)中心的，有位股民，從《孫子兵法》中，悟出了獨(dú)門(mén)炒股秘笈，今年以來(lái)的收益，高達(dá)158%。
股市，經(jīng)過(guò)2015年以來(lái)的數(shù)輪股災(zāi)，目前已恢復(fù)向上，股民信心也正在起來(lái)。
這時(shí)候推出這條新聞，可謂恰逢其時(shí)，預(yù)計(jì)閱讀量會(huì)相當(dāng)之高。
更難得的是，它和國(guó)家文化興國(guó)戰(zhàn)略的主旨是吻合的，從國(guó)學(xué)經(jīng)典中悟出炒股秘笈，要多吸引人就有多吸引人。
除了這兩項(xiàng)高票通過(guò)的方案，第三項(xiàng)方案，卻遲遲無(wú)法被選出。
策劃的水平都很高，但就是很難形成轟動(dòng)效應(yīng)。
錢(qián)穆有些急。
因?yàn)閷?zhuān)題中心的兩個(gè)方案，趙剛的只排第6，許凡的墊底。
幾個(gè)主任爭(zhēng)論得面紅耳赤，卻誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)。
黃總一直在看剩下的幾個(gè)方案，說(shuō)實(shí)話，除了老劉和財(cái)經(jīng)中心的那兩個(gè)，其他的新聞賣(mài)點(diǎn)都不是最足。
許凡的那個(gè)，敗在可操作性不強(qiáng)，而且市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)很高。擱以往，這方案在初選時(shí)就直接淘汰了。
但因?yàn)樵S凡的神曲報(bào)道和文化一號(hào)工程報(bào)道，為他贏得了印象分，在錢(qián)穆力爭(zhēng)下，勉強(qiáng)進(jìn)入前9。
許凡的方案題目為《那些被誤讀的經(jīng)典》，說(shuō)目前社會(huì)上，存在大量經(jīng)典被歪曲、誤讀，如果文娛報(bào)能正本清源，一定會(huì)吸引社會(huì)廣泛的關(guān)注。
噱頭倒是非常強(qiáng)，也很吊人胃口，顛覆性思維呢。
但初選時(shí)，陳迎新的一條反駁理由，贏得了大多數(shù)主任的贊同：
報(bào)社有什么實(shí)力去證明經(jīng)典被歪曲被誤讀？如果證明不了，報(bào)道推出后，有可能被讀者痛罵至死。而相關(guān)文化部門(mén)，也肯定不會(huì)坐視不管，到時(shí)報(bào)社再更正、向社會(huì)道歉，瞬間變成文娛報(bào)的黑歷史。