早上六點十分。
閩州省，鯉城，泉安市。
一輛黑色的轎車正在街道上疾馳。
車里面除了司機，還有吳氏父子三人，均是一臉凝重。
他們正是紅星爾克品牌的創(chuàng)始家族，父親吳漢節(jié)，大兒子吳榮廣，小兒子吳榮兆。
從80年代起，吳漢節(jié)就在泉安市做國際品牌的原材料供應(yīng)商，后來建立鞋廠為他們做代加工。
也就是所謂的貼牌。
品牌方下訂單，吳漢節(jié)只管負責生產(chǎn)，出廠前貼上授權(quán)方的品牌商標，就成了他們的產(chǎn)品。
到90年代時，吳漢節(jié)的鞋廠已經(jīng)達到五六百人的規(guī)模，擁有了一定的技術(shù)實力，開始為國際二、三線品牌做代工。
但是，勤勤懇懇把鞋生產(chǎn)出來，根本就掙不到幾個錢，大頭全都被品牌方賺去了！
做好的產(chǎn)品被客戶拿走，貼個商標，轉(zhuǎn)手就是幾倍的價格往外賣。
而吳漢節(jié)賺的加工費與之相比，簡直就是天上地下的差別。
為了接到訂單，還經(jīng)常得看人臉色，生意做的也辛苦。
沒有品牌，就沒有話語權(quán)！
吳漢節(jié)不愿意再繼續(xù)受制于人！
雖然給別人做代加工，旱澇保收，也有一定的錢賺，但是他有著強烈的憂患意識。
長期給別人做代加工是沒有出路的！
因為泉安市有很多類似的代加工廠，未來肯定會面臨一場慘烈的大洗牌。
而且，同行里面的佼佼者開始注冊商標，做自己的品牌。有的還搖身一變成為知名品牌，價格更是翻番。
于是，吳漢節(jié)就暗下決心，一定要擺脫代加工商的身份，建立屬于自己的知名品牌！
可是，如果要轉(zhuǎn)型為一家運動品牌制造商，沒有技術(shù)也是困難重重。
出于對未來的擔憂，吳漢節(jié)一邊積累資金和技術(shù)，一邊送大兒子吳榮廣去盛京設(shè)計學院，學習運動鞋設(shè)計。
2000年，吳榮廣大學畢業(yè)，回家?guī)兔Υ蚶砑易迤髽I(yè)。
對于注冊新品牌，父親吳漢節(jié)起了個名字，叫“鴻星”，有鴻星高照的意思。
兒子吳榮廣也起了個名字，叫“爾克”，沒什么特別的意思，就圖聽上去洋氣、順口。
合在一起，紅星爾克這個品牌就誕生了！
小兒子吳榮兆，也在家庭的需要下提升自己的學業(yè)，大學期間成功拿下了經(jīng)濟學與法學專業(yè)雙學位。
品牌建立后，他選擇繼續(xù)深造，留學澳大力亞進修國際貿(mào)易專業(yè)，為家族企業(yè)的出海做準備。
兄弟倆一個學的設(shè)計，一個學的經(jīng)濟、國際貿(mào)易，可謂雙劍合璧，前程似錦。
但是，紅星爾克比其他品牌起步晚了很多年，競爭壓力非常大。
力寧、岸踏等品牌早就占領(lǐng)了大部分市場，并且積累了一定的口碑與資源，剩下的市場也被大大小小的品牌蠶食。
不過，運動服飾品牌想要獲得名氣也很簡單，那就是舍得砸錢做廣告。
市場上很多品牌，都是采用“明星代言+電視廣告”的模式，來提高知名度。
于是，吳漢節(jié)父子也想通過這個方法，來快速打開“紅星爾克”品牌的市場影響力。
可是找誰代言合適呢？
那時候的運動品牌找代言人，都是光輝正面的形象，比如奧運會冠軍之類的。
但吳家父子卻劍走偏鋒，找憑借古惑仔走紅的山雞哥陳曉春做代言。
找上門的時候，就連陳曉春自己都不敢相信。
他說，你們確定找我代言？我的熒幕形象比較固化，是混洪興的！會不會對紅星爾克的品牌形象造成影響？
吳榮廣當即說，就是要找你這樣的，不然怎么實現(xiàn)差異化競爭戰(zhàn)略？
2001年，在廣告公司的策劃下，陳曉春作為紅星爾克品牌代言人的廣告，在國家級電視臺亮相。
這一招可謂出奇制勝，紅星爾克標新立異的品牌概念，深受年輕人的追捧，立刻紅遍了大江南北。
“爸，這件事也不算嚴重，其實我和弟弟兩個人去就行！”
吳榮廣忍不住對車內(nèi)的老人勸說道。
“我們的官方網(wǎng)站，本來就沒有什么訪問量，即使被黑客攻擊也無關(guān)緊要?！?p> “榮廣，不要因為一件事小，就放松對它的警惕！
凡是跟品牌有關(guān)的事情，就沒有小事！
品牌就是一個企業(yè)的生命！
如果黑客在我們的網(wǎng)站上面，放出低俗不堪的內(nèi)容，被有心的媒體報道出來，絕對會影響到我們的品牌形象！”
吳漢節(jié)認為大兒子很有主見，也有能力，已經(jīng)逐漸將企業(yè)交給了吳榮廣管理。
但是，企業(yè)里面有一些事，吳漢節(jié)不放心，需要親自把關(guān)。
特別是關(guān)乎到品牌形象的事情。
就在半個小時之前，公司的值班領(lǐng)導把電話打到家里，上報了一件非常奇怪的事情。
從昨天夜里開始，一直持續(xù)到現(xiàn)在，紅星爾克官方網(wǎng)站不斷的涌進米國用戶訪問。
而且他們主要是查看產(chǎn)品圖片，并且平均停留的時間也比較長。
如果說是正常訪問，這種情況在以前從未發(fā)生過。
更何況，紅星爾克在國內(nèi)的市場還沒有穩(wěn)定下來，暫時沒有奢望打開國外市場，更不可能在米國投放廣告。
所以，一切才會顯得非常蹊蹺。
但是，如果說是黑客攻擊，米國用戶訪問的流量也不是特別的大，并且沒有什么對網(wǎng)站進行破壞的舉動。
公司的網(wǎng)站管理員也是無意間發(fā)現(xiàn)的，當場就懵逼了。
感覺熬一夜，在傳奇游戲里面爆出來的裝備都不香了。
他也搞不清楚究竟是怎么一回事，但還是盡職盡責的上報給值班領(lǐng)導。
黑色的轎車很快開進公司，直接停在辦公樓前。
下車后，吳漢節(jié)老當益壯，率先走在前面。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部，辦公室。
原本有網(wǎng)站管理員和值班領(lǐng)導，他們兩個人對著電腦一展莫愁。
現(xiàn)在增加三個人，變成了五個人一起大眼瞪小眼。
“董事長，我的想法是把網(wǎng)站暫時先關(guān)閉！
反正網(wǎng)站平常的訪問量，一天也就幾十個人?！?p> 在吳漢節(jié)來到之前，值班領(lǐng)導就有了這個想法，但是他不敢下決定。
月正南
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