第四十章 林桑的完整構(gòu)想

　　夸大其詞是官僚最常用的手段之一，所以高田真里不會被林真秀的話迷惑，只是點點頭，讓他繼續(xù)說下去，但令她意外的是，林真秀并沒有從解釋自己之前的兩句話開始，而是從一個本屆政府的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略說起。

　　“課長還記得‘酷日本’吧?！?p>　　“酷日本”簡單來說就是2000年開始的日本版“文化立國”、“文化振興”的產(chǎn)業(yè)振戰(zhàn)略，2010年正式成形，目標(biāo)是將音樂、出版、游戲、漫畫等日本文化產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢內(nèi)容產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)為日本新時代經(jīng)濟增長的引擎。

　　高田真里不明所以，但很沉穩(wěn)地點了點頭。

　　“本屆政府在2013年將‘酷日本’作為國家創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略和內(nèi)閣最重要的政策目標(biāo)，為此設(shè)立內(nèi)閣府‘酷日本’促進(jìn)委員會，并任命稻田朋美政務(wù)調(diào)查會長擔(dān)任酷日本戰(zhàn)略擔(dān)當(dāng)大臣，這幾年投入大量配套資源。目前看來，自2010年以來的‘酷日本’相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度和產(chǎn)值并沒有明顯提升，反而出現(xiàn)占比縮小的現(xiàn)象。而‘酷日本’的693億円各類投資有40%處于虧損狀態(tài)，直接損失已達(dá)50億円。例如投資60億円的全日本娛樂公司至今一部電影都沒有進(jìn)入實質(zhì)制作階段，最后3400萬円賣給風(fēng)投，國會都被驚動，發(fā)出質(zhì)詢。”

　　高田真里漸漸明白林真秀的意思了。

　　“所以，既然內(nèi)閣府在過去的兩年中已經(jīng)證明他們無法承擔(dān)2004年《內(nèi)容促進(jìn)法》就‘酷日本’提出的‘為了擴大內(nèi)容業(yè)務(wù)的規(guī)模并通過將日本內(nèi)容傳播到海外來增進(jìn)對日本文化的了解’重任，為什么不讓外務(wù)省來試一下呢？”

　　說是外務(wù)省，其實就是文化交流·海外廣報課，因為外務(wù)省的所有文化交流推廣活動都由它負(fù)責(zé)。

　　自古以來，任何部門、組織天然都有擴大自己權(quán)力的傾向，極端者不惜養(yǎng)寇自重，為寇張目，為寇爭取利益，為此甚至不惜侵害組織的整體利益，某國的民宗委、跪臺辦就常做這類事，高田真里也不可能避免“屁股決定腦袋”。

　　另外還有一個重要原因是，日本現(xiàn)政府從2012年12月成立以來，已持續(xù)了兩年半時間，僅次于2001年至2006年的小泉政府，從目前非常穩(wěn)定的情況來看，可能還會繼續(xù)下去，成為1946年以來執(zhí)政時間最長的政府。

　　那么，作為本屆政府重要的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，與首相臉面相關(guān)的“酷日本”勢必還會堅持推行下去。如果文化交流·海外廣報課能將其納入業(yè)務(wù)管轄范圍，擁有“酷日本”的戰(zhàn)略與投資指導(dǎo)權(quán)，不僅在外務(wù)省內(nèi)的地位將直線上升，而且通過權(quán)力變現(xiàn)帶來的部門、個人利益也大得令人心動。

　　“不要胡說，這是政治家的事，與我們公務(wù)員無關(guān)。”過了一會兒，高田真里先是呵斥，然后道，“不要去說產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，回到偶像女團上來?！?p>　　能埋下一個種子就夠了，林真秀不著急，繼續(xù)他的游說。

　　“無論中國人說的‘強者恒強’，還是基督教文化說的‘馬太效應(yīng)’都說明，與其培養(yǎng)弱勢項目，將優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)做得更強，更有可能性和可行性。日本文化產(chǎn)業(yè)中，排除傳統(tǒng)文化，現(xiàn)在還處于優(yōu)勢的文化有兩類，一類是動漫，一類是音樂。我們課今天已經(jīng)通過對中國的電影出口再一次加強了對動漫的支持，那么下一個支持對象該輪到音樂了，而偶像組合正是目前日本音樂領(lǐng)域的主流?！?p>　　“日本唱片協(xié)會去年的年度報告顯示，日本音樂市場規(guī)模為2979億円，而年度藝人綜合排名中前兩名，一個銷售額138.2億円，一個銷售額130.7億円，加起來就占了9%，恰好都是偶像組合。如果將名單再擴大一點，可以發(fā)現(xiàn)前五名也全都是偶像——嵐、AKB48、三代目J Soul Brothers from Exile Tribe、Kis-My-Ft2、關(guān)8，他們加起來銷售額超過400億円，占據(jù)近15%的份額?！?p>　　“韓國的例子可以證明，一個國家的海外文化推廣中，偶像團體是最有力的武器之一。韓國國際文化交流振興院《2014年韓流經(jīng)濟效果研究》給出的數(shù)據(jù)顯示，幾乎都是由偶像團體組成的K-POP去年出口額達(dá)到3.1億美元，帶動總體出口增長超過12億美元，提供4650個就業(yè)崗位，并推動了全球最大的在線流媒體音樂播放平臺Spotify去年發(fā)布第一個K-POP官方歌單，到現(xiàn)在已有超過100萬訂閱者。即便如日本這樣本土偶像市場飽和的地區(qū)，K-POP中的偶像團體一樣表現(xiàn)強勢，例如近年來登上東蛋的8組韓國藝人全都是偶像?！?p>　　“對日本的偶像團體來說，雖然國內(nèi)市場很大，但市場已經(jīng)非常飽和，也存在走向海外的必要。國際唱片工業(yè)協(xié)會去年的《全球音樂報告》顯示，日本音樂市場規(guī)模在2013年達(dá)到44億多美元的頂峰后開始直線下降，去年已經(jīng)低于26億美元，今年還在緩慢下降。公信榜的數(shù)據(jù)也顯示同樣趨勢——2013年日本唱片總銷售額2934.25億円，比2012年減少10.3%，2014年勉強持平。這種下降還是所有項目都在下降，偶像組合也不例外——嵐去年銷售額138.2億円，前年是141.92億円；AKB48去年銷售額130.7億円，前年是132.53億円，這進(jìn)一步證明了本土市場的高度飽和。我們將其作為下一個海外文化交流的主推項目因此符合它們的利益，推動起來也會更加順利?！?p>　　“推動偶像海外發(fā)展不止能擴大音樂市場，更重要的是可能給日本制造業(yè)提供一個全新的、重要的、市場規(guī)模龐大到難以估算的市場，如果能占據(jù)先機的話，甚至還能像90年代一樣決定這個市場的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)?！?p>　　“就是你說的元宇宙嗎？”并不了解IT產(chǎn)業(yè)的高田真里問，“和偶像有什么關(guān)系？”

　　“對，就是元宇宙。元宇宙是1992年科幻小說《雪崩》中描繪的虛擬現(xiàn)實世界，課長可以理解為一個人將自己的生活完全建立在網(wǎng)絡(luò)上，最極端的結(jié)果就是缸中之腦?！?p>　　“怎么建立？”

　　“舉個在線辦公的例子。最初辦公要用筆來書寫，用紙張承載和傳遞。之后是計算機化，但本質(zhì)沒有改變，僅僅是筆改為鍵盤，軟盤、光盤替代了紙。當(dāng)在線辦公出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)成為承載體，傳遞也從推送到人轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳ゾW(wǎng)絡(luò)上查看、編輯，辦公由此完全建立在網(wǎng)絡(luò)上。當(dāng)連輸入方式也變成用意念輸入時，辦公就完全進(jìn)入元宇宙時代。從目前技術(shù)來看，進(jìn)入元宇宙這一虛擬世界的通道只有一個，就是VR?！?p>　　“VR這種虛擬現(xiàn)實技術(shù)，從谷歌眼鏡開始就已是米國、中國這些IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速國家的一個產(chǎn)業(yè)熱點。但課長知道，任何一個產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展必須先要有一批種子用戶來培養(yǎng)市場，支持產(chǎn)業(yè)生存下去，并不斷通過創(chuàng)新發(fā)展新的用戶，像滾雪球一樣不斷壯大。偶像，尤其是握手偶像恰好能帶來這批種子用戶?！?p>　　“頂流握手女團動輒幾十萬粉絲，需要租用大型展覽場館才能應(yīng)對握手會的龐大人流。如果握手會能通過VR實現(xiàn)，不僅會社能節(jié)省成本，粉絲也能降低差旅費用，同時VR化后不需要耗費移動的時間，握手會還能延長，既有利于運營創(chuàng)收，也有利于粉絲增加和偶像接觸的時間、機會。對于握手女團的海外發(fā)展而言，VR作用更加巨大，它是唯一能打破距離限制的工具。VR銷售越好越是能幫助握手女團在海外發(fā)展，海外發(fā)展越好也會進(jìn)一步帶動VR銷售?！?p>　　“VR設(shè)備屬于IT產(chǎn)業(yè)，IT產(chǎn)業(yè)是未來所有產(chǎn)業(yè)的靈魂，日本在IT產(chǎn)業(yè)上的落后已經(jīng)非常嚴(yán)重，如果能借助握手女團的粉絲力量，抓住VR這個機會，有可能搶占VR產(chǎn)業(yè)的先機，像制定CD、VHS、DVD這些標(biāo)準(zhǔn)那樣制定VR的標(biāo)準(zhǔn)，牢牢掌握這個產(chǎn)業(yè)的脈門。VR是元宇宙實現(xiàn)的基礎(chǔ)，掌握了VR也就掌握了元宇宙世界，前途不可限量?！?p>　　高田真里想了一會兒，搖了搖頭，“你說的太理想化了，日本的偶像宅也就兩三百萬，能作為種子用戶的也就幾十萬，撬動不了VR這個市場?！?p>　　林真秀承認(rèn)這點，但他認(rèn)為VR并不只能用于握手。

　　“握手只是虛擬體驗的一部分，還有許多體驗都可以VR化，例如現(xiàn)場演唱會比起握手會需要的場地更大，票價更高，容納量和價格兩方面都限制了市場規(guī)模，但一旦導(dǎo)入VR就不同了，它的容納量幾乎無限，價格也會大大降低，并讓人人都能享受特等座，看得更加清晰，這種體驗會刺激演唱會市場的增長，反過來促進(jìn)VR增長?！?p>　　“近十年來，相對于唱片與音樂下載市場的萎縮，更多人傾向于參與演唱會體驗現(xiàn)場集體狂歡的感覺。據(jù)A.C.P.C調(diào)查統(tǒng)計，日本演唱會入場人數(shù)，1995年還是1500萬人次，到去年已增長至4260萬人次。日本人平均一年觀看音樂現(xiàn)場表演為2.7次，這意味著VR的潛在用戶有1578萬人。以10%轉(zhuǎn)化率來計算，就是158萬臺VR設(shè)備，這個數(shù)字已超過去年一體化VR設(shè)備的銷售量?？紤]到VR演唱會的低價格還可能會擴大觀眾基礎(chǔ)，市場容量估計不會低于200萬臺，這個數(shù)字已經(jīng)足夠支撐VR產(chǎn)業(yè)的前期發(fā)展。所以，現(xiàn)在只是缺一個種子用戶來帶動這個產(chǎn)業(yè)起飛了?！?p>　　他又補上一句，“去年Facebook收購VR設(shè)備開發(fā)商Oculus，準(zhǔn)備構(gòu)建一個宏大的VR版圖，來擊敗蘋果，顛覆現(xiàn)在的社交模式，這也能說明VR的前景。”

　　或許是女性天生對這些不感興趣，高田真里聽得頭疼，而且現(xiàn)在也不可能做決定，她就將VR擱置起，問起林真秀前面半句的意思。

　　“那日本可以影響中國五億后浪的網(wǎng)絡(luò)平臺是怎么回事？”

　　“中國35歲以下的人口大約有五億，他們出生在80年代之后，生長在日本的二次元文化氛圍中，影響他們就可以影響中國。coniconi是中國目前最大的二次元社區(qū)，而且是獨特且稀缺的PUGC視頻社區(qū)?，F(xiàn)在用戶已經(jīng)有幾千萬，平均年齡22.8歲，是中國所有網(wǎng)絡(luò)平臺中大學(xué)生比例最高的內(nèi)容社區(qū)，每年還在以20%以上的速度增長，預(yù)計未來五年內(nèi)注冊用戶可以超過一億，月均活躍用戶超過兩億?！?p>　　他強調(diào)，“coniconi的用戶粘性極強，一年后留存率超過80%，建立之初注冊的用戶超過60%至今還在活躍。如果能掌握這種可以長期持續(xù)輸出文化的平臺，對日本文化傳播起到的作用可以說難以估量?！?p>　　高田真里認(rèn)可這個平臺的作用，但對林真秀為什么將之和日本偶像組合海外發(fā)展聯(lián)系起來表示疑問。

　　“有兩個原因?！彼卮鸬?，“第一個原因在于動畫和偶像是日本文化中最有影響力的兩個領(lǐng)域，我們已經(jīng)通過國際交流基金的出口補貼深度引導(dǎo)了coniconi的內(nèi)容傾向日本動畫，那么下一個目標(biāo)該輪到日本偶像了。第二個原因在于，偶像宅與二次元宅的用戶畫像最為接近，推廣偶像更容易被它的用戶群接受?！?p>　　“今天來看SNH48的公演，是你想建議通過這個網(wǎng)絡(luò)平臺推動AKB48真正進(jìn)入中國發(fā)展？”

　　“不是。”林真秀笑著搖頭，“來看公演只是為了讓課長親身體驗下，親眼看到既然日式偶像女團能在上海、在中國被接受，那么日本偶像女團也一定會有受眾?！?p>　　“不是AKB48？你另外有人選了？”高田真里有點奇怪地問。畢竟，AKB48眼下在日本如日中天，國民度最高，最能代表日本偶像女團文化。

　　“是的，我看中了一個女團，乃木坂46。”他也不繞圈子，直接說出了自己的選擇。

　　“理由？”

　　“不選AKB48有許多理由。往大的說，公信榜的數(shù)據(jù)已經(jīng)說明它達(dá)到了巔峰，接下來會不斷衰退，而衰退中的組合當(dāng)不起日本偶像文化傳播大使這一稱號。往小的說，它作為一個握手女團，現(xiàn)在居然出現(xiàn)了力推鹽對應(yīng)成員的事，說明運營方已經(jīng)忘記了自己的生存基礎(chǔ)，這種會社不值得賦予重任。同樣，選乃木坂46的理由也有很多，例如這個組合從銷量看正處于上升期，我委托經(jīng)濟局國際貿(mào)易課做的模型顯示它可能在2018年取代AKB48，成為日本第一女團，但說一千道一萬都不如一個理由?！?p>　　說到這里，林真秀停了下來。高田真里知道他這樣做是為什么，無非想加深自己的印象，就立刻申斥他不要賣關(guān)子，有話直接說。

　　他只好趕緊揭開謎底，“乃木坂46背后是索尼音樂娛樂，AKB48背后是AKS。索尼是一個跨國企業(yè)，而AKS只是一家小會社，即便已經(jīng)被京樂收購，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和索尼相比。外務(wù)省可以為偶像推廣提供政策、補貼和其他幫助，但歸根結(jié)底，資本才是決定成功的關(guān)鍵。而索尼雄厚的資本以及在中國幾十年的積累決定了乃木坂46在中國的推廣相比AKB48更有可能成功?！?p>　　“此外還有一個重要原因是，索尼也有VR業(yè)務(wù)，今年索尼就會推出開發(fā)代號為Project Morpheus的VR頭顯。這一VR產(chǎn)品可以為偶像的握手會和未來的VR演唱會提供支持。索尼旗下的兩家會社合作，一定比兩家完全沒有關(guān)聯(lián)的會社合作更容易、更密切、更有可能成功?！?p>　　“你想多了?！备咛镎胬餆o情地打擊他的美好設(shè)想，“Alpha部門和移動部門都是索尼數(shù)碼影像的，但索尼手機就用不了Alpha的攝像頭，大會社內(nèi)部的漠不關(guān)心比你想象得頑固得多?！?p>　　“所以需要課長支持啊?！绷终嫘阈χf。

　　高田真里搖頭，“光是我也做不到?！?p>　　她沉思了一會兒，又問：“還有什么要說的，一起說出來?！?p>　　“乃木坂46更合適的原因還有一個，就是索尼除了偶像業(yè)務(wù)、VR業(yè)務(wù)之外，還有風(fēng)險投資業(yè)務(wù)，整個日本只有索尼同時擁有這三個業(yè)務(wù)。”

　　林真秀將最后一個目標(biāo)說了出來。

　　“一個可以影響中國五億后浪的網(wǎng)絡(luò)平臺僅僅用動畫、偶像內(nèi)容來間接施加影響是不安全的，如果索尼投資能入股coniconi，進(jìn)入董事會，那么在股權(quán)加內(nèi)容的共同影響下，這個平臺只能跟著日本文化走，為日本文化的傳播竭盡全力，成為外務(wù)省文化交流領(lǐng)域最耀眼的明珠。

　　當(dāng)他將所有目的都說出來時，游艇恰好開到盧浦大橋，在橋下緩緩掉頭。

　　這一刻，上海世博園內(nèi)呈飛碟狀的梅賽德斯—奔馳文化中心映入所有人的眼簾，從底部打在建筑上的白色燈光與中間環(huán)狀彩燈裝飾交相輝映，給人一種夢幻迷離的感覺，恍如一座浮游都市出現(xiàn)在眼前。

　　林真秀望著這座浮游都市，對高田真里說：“課長，這個月底，愛貝克斯的SUPER☆GiRLS、東京女子流會在上海淺水灣文化藝術(shù)中心演出，那是一個只能容納1600人的小場館。而我卻希望，通過這個企劃能用三年時間，讓日本的偶像女團在這個18000人的場館內(nèi)演出，讓中國人的打call聲在我曾經(jīng)工作過的地方響徹天空?！?p>　　游艇繼續(xù)前行，向著陸家嘴方向前進(jìn)。甲板上，高田真里在沉思，林真秀在等待?？团搩?nèi)，易旭和鈴木悅光在窗前瀏覽著兩岸夜色中的風(fēng)光，不時閑聊。

　　從下了游艇后，這個話題就再也沒有提到，而這名公務(wù)員已經(jīng)將所有的招數(shù)使出，只能等待結(jié)果。但在第二天周邊旅游中，他也沒有得到任何回應(yīng)。直到第三天結(jié)束中國之行，三人飛回東京，在空港分開各自回家的那一刻，高田真里說出的一句話才給他帶來了希望。

　　“過幾天的電影出口慶功酒會，新美審議官也會出席，你可以有五分鐘向?qū)徸h官陳述你的想法?！?p>　　日本中央省廳組織結(jié)構(gòu)一般是省、局/大臣官房、課、系，但在局和課之間有時也會有部這個級別。外務(wù)省大臣官房下的外務(wù)報道官?廣報文化組織就是一個部級機構(gòu)，文化交流·海外廣報課隸屬這個機構(gòu)，主管是國際文化交流審議官新美潤。他是高田真里的直接上級，是外務(wù)省內(nèi)文化相關(guān)業(yè)務(wù)的最高領(lǐng)導(dǎo)。無論是日本偶像文化傳播大使這一稱號，還是推動索尼加入外務(wù)省的偶像海外推廣企劃，他都能一言而定。

　　林真秀笑著表示了感謝。

　　他確實很感激，高田真里雖然沒有直接支持，但還是給了他一個難得的機會。畢竟，像新美潤這樣高層的官僚，宏大敘述模式下的計劃更符合他們的口味。至少，從內(nèi)閣府手中將幾百億円規(guī)模的“酷日本”奪取過來，作為外務(wù)省的高級官僚，新美潤一定會感興趣，也必須感興趣。那么，他的日本偶像海外發(fā)展計劃也可以順理成章地提上議事日程。