轉型后的F站生機勃勃,平臺用戶激增且活躍度極高,在沒有投放的情況下,僅靠同類型用戶引流和口碑傳播,已經做到了和M站并駕齊驅的規(guī)模,當然他的用戶增長率遠遠把M站甩在了身后。除了分區(qū)和內容的升級,社區(qū)文化和工具迭代也發(fā)生了跨時代的變化,滾動字幕實時評論,已經引領了行業(yè)的方向,就連M站都同步使用了起來。
隨著用戶量的急劇增長,社區(qū)文化同步建立并且逐步推進F站的商業(yè)化的速度。
M站小眾文化帶來的局限性,是F站引以為戒的地方。老用戶的遷移,意料之中的帶來了“文化保護”群體,他們更希望F站是一個擁有更健康規(guī)則,更好內容,讓更多志同道合的人交流喜好的地方,因為比較反對不停擴分區(qū),增加其他流量用戶,比如從播放器過來的純音樂用戶,從電影社區(qū)過來的純影視用戶,或者從其他社交平臺大號過來的娛樂用戶等等。然而大勢的不可逆洗走了一波老動漫群體,又吸納了更多愛好廣泛的新用戶群體。
F站的目標是,動漫群體雖是F站的發(fā)源之源,但在未來他們是小部分的核心忠粉,而圍繞在這部分人當中的使用習慣和內容偏好,是整個F站確認用戶情緒價值和內容交流的工具。如果故步自封,一定會產生文化割裂甚至對立,用戶難逃“劣幣驅逐良幣”的陷阱。價值觀的多元化是必然趨勢,而少數群體的主張,傳統(tǒng)性別、階層的對立,每一個沖突點都有可能是炸毀F站社區(qū)基石的暗雷。因此“亞文化”轉為“泛文化”是必經之路,交疊之中雖有矛盾,卻無法阻擋來勢兇猛的變化。
另一個向好的趨勢是,F站的用戶群體畫像在多元化的基礎上,越來越呈現出年輕化的趨勢,大部分用戶年齡都在16到22歲之間,特點是極度活躍,學習能力強,接受新事物能力強,包容心強,熱血沸騰,青澀可愛。他們所需要的情緒價值、內容價值、服務價值,就等于未來,而F站本身就等于年輕人這個理念,已經在飛速傳播。
此前夏季結束的時候,F站延續(xù)了M站原有的“夏日祭”,舉行了一場半自發(fā)性質,但官方也參與了組織管理的活動。這也是F站希望打造的一種平臺氛圍,用戶不僅僅在線上交流,沿襲虛擬交互的弱關聯關系,而是要轉到線下,形成現實生活中的強關聯,這種“面基”帶來的快感,是線上所無法取代的。當然啦,用戶和主播之間的互動,就更上一層樓,很多頭部主播的粉絲量增大,也形成了各個小中心效應。中心化的好處是,用戶之間通過內容偏好相似的口味,形成共同的意識和利益,進而產生密切的社會交往,以此筑牢維系社區(qū)穩(wěn)固的基礎。
事實上夏日祭的效果非常好,略零散又有點出其不意,活動上大家都玩嗨了,更有很多品牌商到來主動贊助。因此F站的管理層在考慮,是不是要玩的更大一點,將每年夏日的夏日祭舉辦層見面會,而大主播的粉絲效應也讓他們見識了價值所在,于是他們準備醞釀一波大事件,將在后年的年末舉辦一場,前所未有過的,F站晚會,一場屬于年輕人世代的狂歡。
F站的翻天覆地超出了所有人的想象,站內人感受到一場內容盛宴向自己席卷而來,找到了自己都不曾想象過的烏托邦,而站外的人徹底看不懂這個口口相傳的“小站點”到底在做什么。創(chuàng)始人羅立的生活更是翻天覆地,不善言辭的他成為了F站最大的隱形主播,更多加入團隊的人不僅僅是為了加入一個加速成長的團隊,更有很多是羅立個人的粉絲,期待成為他的事業(yè)伙伴。
在F站轉型不久后,立刻有個人就找上了羅立,羅立稱他為“天降神兵”,而他自己則說自己是羅立的“自己人”,這個人就是——邵陽,一個并未創(chuàng)立,但影響了F站終極發(fā)展的人。
邵陽是F站最初的一批用戶,當然也是M站遷移過來的用戶之一,相對于一個互聯網普通用戶的角色,但他的社會身份無比耀眼,是知名互聯網公司閃電移動的副總裁,一家即將上市手握股份的金字塔頂端的企業(yè)家。他發(fā)給羅立郵件的時候,正是F站決心低谷轉型的時候。一個人發(fā)了封簡單的郵件,一個人回復了簡單的答案,于是就在F站最初最破的那個小出租屋里見面了。一個天才少年毛頭小子和一個已經在他人眼中成功的企業(yè)家之間的見面,沒有多余的話語,只隨便打了個動漫暗語,便知道這是“自己人”。
羅立稱那封郵件是神的預言,因為低谷之處會遇洶涌暗流,一旦扶搖直上便日月可見。邵陽沒有因為羅立的年輕,簡單的資歷,甚至沒有畢業(yè)的學歷而考量他,相反,邵陽的世界觀是另一套邏輯體系,因為他很清楚社會體系考察的要素,是在羅立身上不成立的。他看到了羅立的對內容生態(tài)的超前認知,對動漫群體擴展性需求的理解,對商業(yè)發(fā)展的野心,都生機勃勃,認知遠超常人。他既是羅立的粉絲,更是F站鑒定的擁護者,他希望來此構建自己無比熱愛的精神家園。而羅立也從邵陽成熟的商業(yè)經驗和對F站未來發(fā)展的理解中,看到那種極致熱愛的光芒,他知道,他終于等到了自己的合作伙伴。
邵陽的決心,大到連他自己都害怕,和羅立簡單“勾兌”過之后,決絕裸辭出了公司,那個時點離閃電移動上市只差臨門一腳。他放棄了全部的股權期權,加入了F站的管理層,負責大戰(zhàn)略和內部運營,并且用自己的原有資金投資了F站,完成了F站創(chuàng)立之初迄今最正式且數額巨大的一筆融資。他的原同事和伙伴都以為他瘋了,怎么勸解也拉不住,更聽不懂他準備要去做的事情。而F站的管理層和粉絲也知道了這個從天而降的人,同樣不解和質疑。直到深所有人刻感知到F站翻天覆地的革新,他們才發(fā)現這不是一個取代羅立位置的人,而是F站生機而活的“血液”和“脈搏”中的血液,終于回歸了。
羅立邀請金紫呈來辦公室做客,F站恰逢剛搬進了一個稍微像樣的辦公樓,整整兩層坐滿了員工,她清晰地感受到了這個地方充滿蓬勃氣息又無比可愛,整面墻和過道都是熟悉的動漫元素,連綿不絕。金紫呈愉快地參觀了這個小站點,也認識了不少新加入團隊的小伙伴,她感慨F站有如此魔力,這里的每個人和每件東西都似乎有著超能力。
此時的F站已經已經開通了會員付費,讓越來越多進入的用戶綁定會員體系。和產生于版權大采購時代的視頻平臺截然不同,減免廣告從來不是F站的會員特權,相反除了視頻的前后貼片,他永遠不準備做廣告付費跳過。這個邏輯是對人性的相反解讀,收費是為了增值服務,并不是為了恢復原有權利,如此是對產品缺乏創(chuàng)新和理解力的體現。相反為了篩選優(yōu)質用戶,引導未來更健康更高價值的用戶方向,F站展開了對會員審查的力度,如果想要加入會員并且發(fā)布滾動屏幕評論,就必須要通過合格答卷,同時啟動“拉黑”模式,隨時準備對出言不遜或有廣告嫌疑的用戶禁言。
羅立稱F站的戰(zhàn)略是真正的體驗式服務,傳統(tǒng)的會員版權番劇和影視是繼承了視頻平臺的常規(guī)路線,游戲專區(qū)準備全面上線主播打賞和賽事直播,且作為F站除了番劇外最大的核心專區(qū)之一,且加設游戲代理聯運和廣告電商。他堅信F站會成為,不,他非??隙ǖ刂溃現站已經成為年青一代的標志性品牌社區(qū)平臺,F站本身就是最好的品牌。當然他和邵陽合作后,更加肯定的一點是,自己相對于前期挑大梁撐起整個公司,現在的角色到了同時轉變的時候了,他會為這個“小站點”的初心負責,矢志不忘我們?yōu)楹蝸泶?,自己將是F站永遠的Icon(象征),做一個理想化的終極動漫教主。
金紫呈對于F站最終將摘掉動漫和游戲的帽子的時間表不很確認,這條路大家仿佛都在談起,但好像短時間內也沒有合適的出口。無論是現在的會員、直播、游戲、廣告電商,還是大會員付費的正版番劇、影視,還是直播主播、游戲聯運,都證明F站在整個視頻鏈條中仍然會長期充當渠道商的角色。而渠道身份的商業(yè)化,僅靠“過路費”是難以做大的,一定會受制于上游供給側的挾制。也許會在不久的將來,回歸到大版權采買和主播固化都是不可避免的,當然啦,這是重要但并不緊急的事。
羅立說他也沒有想得很清楚,方向嘛是清晰的,屏障是難以完全清除的,現在對F站最利好的事情就是勢頭,是時代和年輕人的選擇,他們選擇了F站,F站就注定要在時代的洪流中上揚。他又提到邵陽的意義,是他讓自己的靈魂歸靈魂,肉體歸肉體,可以說邵陽和自己一樣,把時間、金錢、熱愛、執(zhí)念都放在了這里。這種關系,簡直就是所有人之間關系的終極核心——“利益共享,風險共擔,人神合一”無論是愛情、友情、親情、事業(yè)伙伴、靈魂伴侶,無外乎于此。所以你看,這個當初只在我一念之間的站點,就這么天時地利人和活了下來。
金紫呈問羅立的融資規(guī)劃,是不是要從知名的雙幣基金中挑一些做接觸。羅立就此打住金紫呈,他和邵陽的想法非常一致,或者說邵陽豐富的投融資經驗告訴他,融資和業(yè)務不同,千萬不要激進,千萬不要樂觀。所有投資人都會問一個問題,你能做多大?我無法回答他們,因為所有的理由都會被駁回,沒有人相信也沒有人看懂,我們也沒有時間去給各位投資人科普。所以結論就是,邵陽的錢能撐一段時間,到了明年的結點,我們會啟動融資,但極有可能放棄市場上大部分的財務投資人,引入在你們看來是競爭對手的戰(zhàn)略投資人。不信你回想和投資人交流的過往,再回想和我們之間交流的過往,那簡直是兩個世界的人,擁有兩套價值體系,世代的間隔比物種的間隔更遠,我們總得來說是在自我狂歡,小站以外,沒有波瀾。時間點沒到,認知沒到,有可能很長一段時間都不會到。
金紫呈不置可否,說她看不太懂現在的文娛向投資人,盲目的追投內容和制作團隊,甚至經紀公司,連他們自己都不知道未來的退出方向在哪里。說著她想起了曾經風頭正勁的夢工場,在迅速拿了幾輪投資人的錢之后,業(yè)務上已經平穩(wěn),或者說很難再高速的增長了。她和羅立提到了夢工場,說時代的變革好殘忍,被市場率先選擇的,有時最快淘汰,如果她是創(chuàng)始人,很難有長期心態(tài)。
羅立說不防讓夢工場來F站的生活區(qū),試試新河流的水,沒有什么是一成不變的,主動踏入總好過被時間卷走,這是一件緊急且重要的事。
金紫呈接過羅立送給她的F站小玩偶愛不釋手,那是一個毛絨版的游戲手柄,非常擬人化的長了五官并擁有一個賤賤的斜眼小表情,名字叫“小手柄”,它代表了F站的外在形象,可愛、人人都擁有、是你互動的平臺,更是擁有思想和情感的朋友。
離開羅立的辦公室,金紫呈穿過走廊西側的落日余暉尚未燃盡,冬日并不多見的粉色天空徜徉泛滿了整層工位,她從來沒有見過Beijing有過這么美的日落,罩在了LOGO(標識)墻上大大的“Fun Station”上。轉頭她看到穿梭在不同部門的員工中,有一個人靜靜地坐在落日斜照方向等候區(qū)的椅子上,毛毛的頭發(fā),干干凈凈,神似“小手柄”的一張小方臉非常可愛地對著她不知是不是一笑。金紫呈笑著沖他打了招呼,又指了指自己手中的“小手柄”。