第九十二章 做最喜歡的自己

　　自從搞定了張述和俱樂部續(xù)約，廷蒂就一直在忙著進(jìn)行張述的個(gè)人推廣工作。從張述出道以來，連續(xù)多場比賽的表現(xiàn)都非常不錯(cuò)，廷蒂希望能借著球場上良好的勢(shì)頭為張述推廣他那努力謙虛平和的少年天才的形象。

　　反正中國人在意大利人的眼里不都是那種乖寶寶型嘛，張述看起來也不是那種強(qiáng)壯粗野的球員，廷蒂覺得自己為張述設(shè)定的這個(gè)個(gè)人形象挺好的，在贊助商那里也比較容易找到形象契合的產(chǎn)品代言。

　　這里就需要說到球員個(gè)人形象推廣的問題了，一般來說，普通的球員是不會(huì)去注意這么麻煩的事的，而一些生性低調(diào)的球員也不會(huì)太在意這方面。但是對(duì)于那些具有巨大商業(yè)前景的年輕球員來說，這是一個(gè)從剛出名開始就不得不考慮的問題。

　　貝克漢姆的成功為所有的球員經(jīng)紀(jì)人上了一課，自從99年與維多利亞結(jié)婚以后，貝克漢姆在妻子的打造下迅速的完成了從一個(gè)一流球員到世界巨星的轉(zhuǎn)變。

　　維多利亞教會(huì)了貝克漢姆如何在媒體面前展示自己。不僅僅是穿衣打扮，包括個(gè)人言行和談吐，甚至是精神品質(zhì)，貝克漢姆展現(xiàn)在公眾和球迷面前的永遠(yuǎn)都是一個(gè)積極正面的形象。

　　良好的個(gè)人形象不僅讓他更受歡迎，也為他帶來更好的發(fā)展前景和切實(shí)的經(jīng)濟(jì)利益，畢竟沒有任何一家企業(yè)會(huì)愿意聘請(qǐng)一位不受人待見的明星來為自己代言。

　　除了這些，維多利亞對(duì)丈夫最成功的打造莫過于去掉了貝克漢姆身上的草根標(biāo)簽。

　　在貝克漢姆剛成名的時(shí)候，他一直被認(rèn)為是英國工人階級(jí)的足球代表，是中下階級(jí)球迷的孩子，而這個(gè)階級(jí)也是貝克漢姆本土球迷的重大組成部分。

　　這些數(shù)量龐大的球迷為貝克漢姆的人氣帶來了不少幫助，但這也造成了當(dāng)時(shí)他的代言合同更多的是牛奶，超市，牙膏這樣的草根產(chǎn)品。

　　婚后維多利亞頻繁地帶著貝克漢姆出席品牌發(fā)布會(huì)和電影首映會(huì)之類的活動(dòng)，慢慢的將他轉(zhuǎn)變成了英國上流社會(huì)貴族氣質(zhì)的代言詞。這讓他成功獲得了不少大牌一線品牌的代言，這些代言又反過來對(duì)他的形象構(gòu)成了更大的推廣。

　　而對(duì)貝克漢姆在球場上的形象，維多利亞也同樣在輿論宣傳上進(jìn)行了公關(guān)。依靠故意為狗仔隊(duì)們送上的花邊新聞，維多利亞成功的讓非球迷人群錯(cuò)誤的認(rèn)為貝克漢姆是個(gè)華而不實(shí)的球員。但其實(shí)從技術(shù)角度上來看，貝克漢姆在球場上的評(píng)價(jià)更應(yīng)該是樸實(shí)無華。作為一個(gè)中場，他沒有犀利的突破，也沒有華麗的過人，但他除了一腳標(biāo)志性的傳中之外，更大的優(yōu)點(diǎn)在于非常敬業(yè)勤懇，體能過人，經(jīng)常大范圍跑動(dòng)和積極回防。即使是他的任意球，和巴喬的輕靈，小羅的多變，儒尼尼奧米哈伊洛維奇的高成功率，雷科巴的大弧線比起來，貝克漢姆走的也是勢(shì)大力沉控制力強(qiáng)命中球門范圍幾率高的路子。

　　這樣的策略非常的成功，非球迷不會(huì)在意貝克漢姆的實(shí)力，他們更喜歡他在場外的華麗生活，而真正的球迷也會(huì)因?yàn)槊襟w對(duì)偶像的誤解而更加維護(hù)球場上的貝克漢姆。

　　依靠著這樣的形象轉(zhuǎn)變，貝克漢姆的身價(jià)從2000年開始一路猛增。

　　維多利亞用行動(dòng)告訴了所有人，當(dāng)娛樂圈的造星手法運(yùn)用到一個(gè)優(yōu)秀球員的身上時(shí)，會(huì)產(chǎn)生多么巨大的能量。

　　.

　　經(jīng)紀(jì)人們不是傻瓜，既然維多利亞可以打造一個(gè)貝克漢姆，他們手下有著這么多的球員，為什么不能捧出更多呢？

　　于是現(xiàn)在，稍微有眼光一點(diǎn)的經(jīng)紀(jì)人，都開始注意對(duì)自己旗下球員的形象進(jìn)行包裝了。而包裝的第一步，就是為球員們選擇一個(gè)特質(zhì)作為他們性格的標(biāo)簽。

　　一個(gè)聯(lián)賽中，實(shí)力達(dá)到一線球星水準(zhǔn)的球員有那么多，憑什么你就能夠比其他的球員更受贊助商的青睞？

　　所以為了能夠在眾多球員里突出重圍，獲得贊助商和非球迷的喜愛，經(jīng)紀(jì)人或經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)都會(huì)為這種球員選擇一項(xiàng)個(gè)人特質(zhì)作為標(biāo)簽，圍繞著這個(gè)特質(zhì)進(jìn)行全方位的形象打造，通過強(qiáng)化公眾對(duì)標(biāo)簽的認(rèn)知來進(jìn)行球員的形象品牌推廣。

　　就像在中國，雖然不是巴喬自己的意愿，但一提起他，不管是球迷還是媒體第一個(gè)想到的詞就是憂郁。這種單一的關(guān)鍵詞為巴喬在中國的知名度提升起到了重要的作用。

　　而米蘭的卡卡，對(duì)外的形象標(biāo)簽就是陽光，謙遜，這種形象符合德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯一直以來的品牌形象，所以在和阿迪的合作上卡卡獲得了贊助商最大的推廣力度。而巴薩的小羅憑借著他隨性快樂的球場形象，與耐克的合作同樣是相得益彰。貝克漢姆的英倫紳士風(fēng)路線更是為他贏得了眾多時(shí)尚大牌代言合同。

　　廷蒂為張述設(shè)定的形象類似于卡卡和皮爾洛，主要是考慮到張述背后廣闊的中國市場。在廷蒂這個(gè)意大利人的心里，中國人還是比較古板和守舊的，他認(rèn)為太過張揚(yáng)叛逆的形象對(duì)張述的商業(yè)前景會(huì)造成不好的影響。

　　結(jié)果他的計(jì)劃還沒來得及開始，張述就在和拉齊奧的比賽中搞了個(gè)大新聞。

　　廷蒂不得不緊急修改自己對(duì)張述的形象設(shè)定。就憑張述對(duì)球迷干的事，你想把它塑造成一個(gè)乖寶寶的形象也得有人信??！

　　.

　　“所以，以后我都必須按照這種形象出現(xiàn)在別人面前咯？”張述翻了翻手上厚厚的一摞個(gè)人形象塑造注意事項(xiàng)，皺起了眉頭。

　　“是的，其實(shí)也不是要讓你帶上面具去生活，只是希望你在面對(duì)公眾的時(shí)候，能夠著重表現(xiàn)出你不屈叛逆的特質(zhì)。”廷蒂解釋道。

　　廷蒂對(duì)張述設(shè)定的最新形象是堅(jiān)強(qiáng)的叛逆少年。不過不是那種到處惹是生非的壞孩子，而是有著自己個(gè)性和原則，充滿想象力又略微有一些叛逆的青春期少年的形象。他仔細(xì)想了想，其實(shí)這樣的形象在足壇現(xiàn)在還沒有，如果好好包裝的話，說不定能夠贏得那些年輕人群和有十多歲孩子的中年球迷的喜愛。

　　“不要?！睆埵鰧⒛且晦髣潟鴣G在了桌子上。

　　“先不要急著拒絕啊，張。”廷蒂勸到，“我也不會(huì)要求你做不符合你性格的事情，其實(shí)你本來就是個(gè)很有自己想法的人嘛。你只需要稍微壓抑一下你的其他方面就行了，表現(xiàn)出太過復(fù)雜的性格會(huì)讓你的形象不夠鮮明，對(duì)你的推廣效果會(huì)有影響?！?p>　　廷蒂覺得自己并沒有設(shè)定太多不符合張述性格的東西，但是他又一次見識(shí)到了張述的固執(zhí)。

　　“我不喜歡這樣。”張述站了起來?！拔也幌矚g隱藏自己的想法，我不喜歡說話之前要先考慮是不是符合自己的形象，我也不喜歡為了賺錢讓自己成為另一個(gè)人?！?p>　　“我喜歡聽到球迷夸獎(jiǎng)我，我喜歡看媒體對(duì)我的吹捧，要是有人愿意讓我代言我也高興，但最重要的是，”他攤開了自己的手，“我只想做我喜歡的自己?！?