第117章 廣告聯(lián)盟

　　隨著3721導(dǎo)航網(wǎng)站的日均瀏覽量突破10完人次，唐訶終于開始計(jì)劃要引入廣告了。

　　只是當(dāng)他充滿期待的在網(wǎng)絡(luò)上搜尋廣告聯(lián)盟時(shí)，才愕然發(fā)現(xiàn)1997年特么的是沒有廣告聯(lián)盟的！

　　1995年3月，雅虎正式成立。

　　為了擺脫虧損的局面，雅虎老大楊志遠(yuǎn)天才般的想出了在線廣告銷售服務(wù)，此舉不僅吸引了無數(shù)線下廣告商，也為互聯(lián)網(wǎng)人提供了一條可以盈利和賺錢的路子。

　　雖然不知道華夏的情況，但是唐訶曾在網(wǎng)絡(luò)上看過一些美國(guó)的數(shù)據(jù)。

　　有報(bào)道顯示，美國(guó)整個(gè)廣告市場(chǎng)的規(guī)模大約是一年一千五百億美元。也就是說花在每個(gè)美國(guó)人身上的廣告費(fèi)大約是五百美元之多，而一個(gè)商家吸引一個(gè)新客戶的成本高達(dá)十美元左右。

　　其實(shí)傳統(tǒng)的廣告業(yè)都是按每一千次顯示收錢的。

　　比如在報(bào)紙上做一版廣告，每一千次收費(fèi)五百美元，報(bào)紙的發(fā)行量為一百萬份，那么廣告公司就得付給報(bào)紙五十萬美元。在電視上、雜志上做廣告也是如此。

　　在美國(guó)，報(bào)紙的訂費(fèi)只占其收入的小頭，廣告費(fèi)才是真正的大頭，所以有些報(bào)紙甚至都是免費(fèi)的。

　　雅虎的楊志遠(yuǎn)完完全全照搬了報(bào)紙的等傳統(tǒng)媒體廣告的商業(yè)模型，即免費(fèi)服務(wù)，然后用廣告費(fèi)養(yǎng)活自己并發(fā)展。

　　然后其他互聯(lián)網(wǎng)公司很快復(fù)制了雅虎的商業(yè)模式。

　　只是在2000年以前，電子商務(wù)實(shí)際上銷售額并不高，能拿出廣告費(fèi)的少的可憐。

　　因此，互聯(lián)網(wǎng)的廣告費(fèi)只能靠掙世界五百?gòu)?qiáng)的大公司的“品牌”廣告費(fèi)。

　　而做品牌廣告有個(gè)不成文的約定俗成，講究的是門當(dāng)戶對(duì)。

　　也就是一流品牌的公司必須在第一流的媒體上做廣告，即便一個(gè)二流媒體有著同樣的觀眾群，那個(gè)公司也不能在上面做廣告，因?yàn)槟菚?huì)影響自己的品牌。

　　所以，那些做品牌廣告的公司永遠(yuǎn)不會(huì)在二三流網(wǎng)站上做廣告。

　　像保潔公司雖然每年花70多億做品牌廣告，但是從未在二流網(wǎng)站上花過一分錢。

　　這種結(jié)果直接導(dǎo)致了除雅虎外，其他的互聯(lián)網(wǎng)公司根本掙不到品牌廣告的錢。

　　所以一直有肉吃的雅虎根本沒想過做什么廣告聯(lián)盟。

　　而靠搜索結(jié)果旁邊的豆腐塊大小的文字廣告就能每年賺到上百億美元的google還要等明年后半年才會(huì)成立。

　　至于模仿google建立華夏第一個(gè)廣告聯(lián)盟的百度此時(shí)更是連個(gè)鬼影子都不見，此時(shí)李艷宏還不知道在硅谷的那個(gè)角落里畫圈圈呢。

　　不過現(xiàn)在美國(guó)的亞馬遜公司倒是推出了一種廣告服務(wù)。

　　其他網(wǎng)站可以在自己的主頁上投放亞馬遜的圖書廣告，只要有用戶通過廣告鏈接購(gòu)買了亞馬遜的圖書，亞馬遜就會(huì)為此支付相應(yīng)的廣告費(fèi)。

　　只是唐訶總不能讓華夏的網(wǎng)友去買亞馬遜的圖書吧！

　　這可是要漂洋過海的！

　　亞馬遜認(rèn)不認(rèn)華夏的訂單暫且不說，還有關(guān)稅，前世要不是海淘簡(jiǎn)化了程序，估計(jì)會(huì)讓很多網(wǎng)友望而卻步的吧。

　　再者說，會(huì)有華夏網(wǎng)友愿意花那么多錢在美國(guó)的亞馬遜上買書嗎？

　　唐訶保持懷疑。

　　只看華夏的盜版行業(yè)有多發(fā)達(dá)就知道結(jié)果了。

　　唐訶有些傻眼。

　　難道要讓他自己去聯(lián)系那些世界五百?gòu)?qiáng)的大公司？

　　再有幾年華夏就要加入WTO，而華夏龐大的市場(chǎng)倒也讓這些大型跨國(guó)企業(yè)眼紅不已。很多世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)現(xiàn)在已開始在華夏布局，他們手頭上有大筆的廣告費(fèi)沒地方花。

　　沒見英特爾、微軟都在華夏打了多少?gòu)V告了嗎。

　　所以理想國(guó)自己聯(lián)系這些跨國(guó)企業(yè)倒也不是不行，只是那需要讓3721導(dǎo)航網(wǎng)站變成華夏流量最高的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一，只有這樣才能符合這些跨國(guó)企業(yè)的投放標(biāo)準(zhǔn)。

　　看來，為了理想國(guó)的生存，3721還需要進(jìn)一步加大推廣！

　　媽的，只是這樣一來，公司的資金恐怕就會(huì)消耗殆盡了吧！

　　唐訶咬牙切齒一番，幾乎就要認(rèn)命。

　　然后就在這一刻，他靈光一閃，腦海中冒出一個(gè)念頭來。

　　前世的華夏互聯(lián)網(wǎng)可不僅僅只有百度一家廣告聯(lián)盟。

　　除了百度廣告聯(lián)盟，還有阿里巴巴廣告聯(lián)盟，搜狗廣告聯(lián)盟，新浪廣告聯(lián)盟，騰訊廣告聯(lián)盟……

　　幾乎每一個(gè)頂尖的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都擁有自己的廣告聯(lián)盟。

　　那為什么這些企業(yè)一窩蜂的要上馬廣告聯(lián)盟？

　　想來除了錢也沒有其他原因了！

　　前世華夏互聯(lián)網(wǎng)公認(rèn)的頂尖企業(yè)只有BTA三家。

　　這三家里，淘寶靠著電子商務(wù)，騰訊靠的是游戲，只有百度靠的是廣告。

　　由此可見廣告有多么賺錢！

　　能撐起百度這樣一個(gè)行業(yè)巨頭，華夏廣告行業(yè)的市值絕對(duì)超過千億規(guī)模！

　　那么……

　　如果我搶先一步成立自己的廣告聯(lián)盟，占領(lǐng)市場(chǎng)的話……

　　唐訶想想就有些興奮起來。

　　國(guó)外的世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)打廣告講究的是門當(dāng)戶對(duì)，可國(guó)內(nèi)的這些企業(yè)可就完全不同了。

　　為什么馬清揚(yáng)能夠靠著一個(gè)中國(guó)黃頁賺取第一桶金？

　　還不是那些企業(yè)希望能通過網(wǎng)絡(luò)推銷自己的產(chǎn)品。

　　而前世紅衣教主周宏偉靠著“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名”服務(wù)成為國(guó)內(nèi)第一家盈利的搜索公司，道理亦是如此。

　　這樣一看，搶占這個(gè)市場(chǎng)大有可為！

　　也只有第一個(gè)吃螃蟹的人才能吃到最肥美的蟹膏！

　　想到這兒，唐訶開始在互聯(lián)網(wǎng)上收集起信息來。

　　與此同時(shí)，他隨便從辦公桌上翻出一張空白的稿紙，拿著筆整理起自己的思緒來。

　　前世很多人都喜歡使用Google的產(chǎn)品和服務(wù)，搜索、地圖、郵箱、YouTube……

　　而Google的服務(wù)幾乎全部都是免費(fèi)的，那google是如何賺錢的？

　　要知道google可是全球估值最高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，還一直都在最前沿的科技領(lǐng)域進(jìn)行研究。支撐這樣一個(gè)龐然大物運(yùn)轉(zhuǎn)，需要的資金簡(jiǎn)直就是海量！

　　其實(shí)答案很簡(jiǎn)單。

　　google就是靠搜索廣告和網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的廣告盈利。

　　可為什么現(xiàn)在的雅虎同樣靠著廣告盈利，卻在幾年后倒閉了呢？

　　這就要說一首google和雅虎在廣告模式上的區(qū)別了。

　　其實(shí)雅虎的廣告業(yè)務(wù)其實(shí)和傳統(tǒng)廣告業(yè)沒什么區(qū)別。

　　首先，雅虎運(yùn)營(yíng)需要服務(wù)器和帶寬費(fèi)用，這就相當(dāng)于報(bào)紙的紙張成本和印刷成本。

　　其次，雅虎的廣告營(yíng)銷部門完全和傳統(tǒng)廣告業(yè)一樣，要么是靠自己的員工拉廣告，要么是委托廣告批發(fā)商找廣告。

　　第三，雅虎在訂單處理和投放上基本還是手工方式。

　　雖然雅虎采用數(shù)據(jù)庫管理它的所有廣告，但是，廣告如何投放，在它那一類網(wǎng)頁，網(wǎng)頁的什么位置都是半手工的工作。

　　因此，雖然雅虎公司和微軟的MSN的在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上很不錯(cuò)，它的運(yùn)營(yíng)效率可能比傳統(tǒng)報(bào)紙媒體高一些，但是運(yùn)作的方式實(shí)際上還是傳統(tǒng)傳媒的翻版。

　　但是自google開始便不同了。

　　作為一個(gè)公司，Google當(dāng)然也有運(yùn)營(yíng)的基本開銷，包括數(shù)據(jù)中心的開銷和帶寬的費(fèi)用，這是誰也省不了的。

　　但是，Google在很大程度上省去了第二種和第三種廣告的成本。

　　這便是廣告聯(lián)盟！

　　廣告聯(lián)盟平臺(tái)通過聯(lián)結(jié)上游廣告主和下游加入聯(lián)盟的中小網(wǎng)站，通過自身的廣告匹配技術(shù)為廣告主提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣，同時(shí)為眾多中小站點(diǎn)提供廣告收入的平臺(tái)。

　　這種商業(yè)模式比包括雅虎和微軟MSN傳統(tǒng)廣告業(yè)幾乎領(lǐng)先了整整一代。從效果上講，完全就是用洋槍大炮對(duì)戰(zhàn)大刀長(zhǎng)矛。

　　只是……

　　自己有能力開發(fā)出這樣一套廣告系統(tǒng)嗎？

　　唐訶有些患得患失起來。