第三十七回 關(guān)于小黑
兩年前我第一次遇見小黑，他是我見過的少數(shù)極有天賦又勤奮的孩子。
如果你在廣告行業(yè)待久了你大概會明顯的發(fā)現(xiàn)人這個物種，懶惰作為原罪是多么根深蒂固地存在于我們自身。沒錯，由于明確的分工，每一個崗位上的孩子隨著成長都能夠?qū)W會如何巧妙利用“各司其職”的原則避開他本應(yīng)學(xué)習(xí)的知識與對接工作時應(yīng)有的承擔(dān)。Planner（策劃人員）只需要根據(jù)brief利用所學(xué)，通過一堆數(shù)據(jù)分析好品牌定位與未來的傳播規(guī)劃就好；Account（客戶服務(wù)部門）只需要跟客戶搞好關(guān)系、把brief寫明白（甚至很多時候這都不用）、把deck頁數(shù)壘滿并把美化做好即可；Creative（創(chuàng)意部門）的copy writer（文案寫手）只需要把創(chuàng)意闡述與文案寫得漂漂亮亮，策略與設(shè)計什么的都不重要，designer（設(shè)計師）只需要把Photoshop、Illustrator、InDesign這類軟件熟練掌握就好，什么策略、什么copy、什么idea最好統(tǒng)統(tǒng)與我無關(guān)。每個人日復(fù)一日思考著如何對付他們的甲方，思考著如何能早點下班，思考著如何能在考勤的時候漏填幾次遲到，思考著今年公司是否會有outing（外出旅游）、目的地是哪里，思考著年會或春節(jié)那天可以領(lǐng)到多少的獎金。
不知當(dāng)錙銖必較的甲方知道每筆高額的市場預(yù)算有一部分成為上述人的薪水時心里是什么滋味。
但我認(rèn)識的小黑絕不屬于上述任何一類。
當(dāng)年我接手耀宣的創(chuàng)意部時，人數(shù)最多達(dá)到11個人，小黑是其中最寡言少語的一個年輕設(shè)計師，高大英俊的外表卻擁有著寡言少語、甚至說是內(nèi)向害羞也不為過的性格。
姜白玲將屬于耀宣其中一層的一部分當(dāng)做食堂，特意聘請廚師團隊為每一位員工免費提供營養(yǎng)均衡，味道又不差的午餐。午休時你會看到人群大概會分為三種走向：一群人直接在食堂解決進食問題，與此同時開始了無外乎明星八卦、家長里短的話題；另一群人將飯菜端到自己的工位，戴好耳機開始下飯追番；剩下一群人則直接外出，尋摸著打牙祭的各色小館子。
很難給小黑劃分到哪一類人群中，這個孩子永遠(yuǎn)獨來獨往，當(dāng)然，初來乍到的一小部分年輕女性無疑會被小黑的帥氣與神秘所吸引，從而故意在休息期間尋求與小黑同行的機會，但隨著一段時間的接觸，沒有人能對小黑的木訥與不解風(fēng)情保持長久熱情。小黑一個人打飯，一個人躲在工位匆匆吃完，但總能保證飯碗被打掃得干干凈凈、絕不剩飯，然后他就開始了將近一個小時雷打不動的作圖研習(xí)。
我就是從這點開始注意小黑。
人在難得的閑暇時往往首先選擇躲進自己喜好的舒適區(qū)中無法自拔。所以有聚在一起打手游的、有聚在一起看球賽的、有干脆伏案與周公相聚的、有聚在一起追劇的也有出去做些簡單運動呼吸新鮮空氣的，而小黑永遠(yuǎn)都是在工位上做圖的唯一一個。
小黑做的圖完完全全與工作無關(guān)，完完全全不是公司case、更不可能是外接的兼職，你親眼看了就知道——那種常人難以接受的怪異畫風(fēng)、完全不考慮版權(quán)問題的素材使用——僅僅是為了做出他腦中的畫面而已。哪怕當(dāng)天的工作量已經(jīng)壓得人喘不過氣來，哪怕只有短短的半個小時的休息時間，小黑也會抓緊每一秒修修畫畫。
我曾問過小黑，為何如此執(zhí)著于每天堅持做這種毫無樂趣又與薪水無關(guān)的事，他當(dāng)時非常認(rèn)真又干脆的回答我道：“在我看來，沒有什么比做圖更讓人開心的事了?！?p> 后來經(jīng)歷的每一件事都在印證著他的這令人費解又無不羨慕的興趣——他的個人電腦里沒有一款與繪圖做圖無關(guān)的軟件、他的私人社交賬號里收藏、轉(zhuǎn)發(fā)了大量的繪圖與做圖的技巧內(nèi)容，無論視頻、圖文貼還是付費教學(xué)；可以令他滔滔不絕的話題就只有關(guān)于做圖的方法、大神的繪圖技巧以及Adobe旗下軟件的每一次更新細(xì)節(jié)。
徹徹底底的做圖狂魔，但又不僅限于做圖一項。
后來當(dāng)他得知我曾在某家4A長年任職后，他就不斷向我咨詢?nèi)魏闻c廣告、營銷、傳播的一切知識，甚至包括了4A的職位分工與工作流程。
開會時關(guān)于營銷與傳播策略的研究他都有細(xì)致地做筆記，關(guān)于我分享的案例、曾寫過的deck、出街與未出街的headline（廣告標(biāo)題）、insight分析、每年艾菲獲獎案例、戛納廣告節(jié)金獅案例與超級碗期間投放的TVC，他都一項不落而且規(guī)整有序地做好收集并分門別類建立絲毫不亂的文件夾。你以為他只是有收集癖而已？那么他自己筆記上倒推的策略與自己在此基礎(chǔ)上重新發(fā)想的創(chuàng)意海報絕對會讓你驚嘆于這個孩子的天賦與勤奮。
他不放過任何一個能夠?qū)W習(xí)到廣告領(lǐng)域相關(guān)知識的機會，他也不放過自己任何一次能對專業(yè)有所提升的磨練。在我簡單提點幾次之后，小黑就變成了整個創(chuàng)意部最耀眼的明星，我再也沒能遇到一個像他這樣一心只為做出對的策略、做出令人驚艷設(shè)計的廣告人才。
但是在人情世故上，小黑真的處理得一塌糊涂。
兩年前的事就是證明。