第5章 郵購廣告：它教給我們什么

　　　　通過郵購的方式銷售商品是對廣告人最嚴峻的考驗。不過，那是一所學校，在一個人能夠期待成功之前，他必須從那里畢業(yè)。他們的付出和收獲立見分曉。錯誤的見解會像陽光下的雪花一樣消失不見。廣告是否能盈利，在回報面前一目了然。數(shù)據(jù)不會撒謊，它會當即呈現(xiàn)一則廣告的優(yōu)劣。

　　這會考驗人們的勇氣。所有的猜測都被消除了，每一個失誤都顯而易見。在認識到自己的判斷如何頻繁出錯——通常是十次中有九次——之...