第13章 戰(zhàn)略

　　　　做廣告就像打仗，只是減少了敵意。如果你愿意，那么我們或許可以說(shuō)它就像下一盤棋。我們?nèi)σ愿巴ǔＪ菫榱藫屨紕e人的城堡或搶走他人的生意。

　　我們必須具備技能和知識(shí)，必須接受培訓(xùn)，擁有經(jīng)驗(yàn)和必需的裝備。我們還必須有配套的彈藥，并且準(zhǔn)備充足。我們不敢低估對(duì)手。正如前面所講到的，我們的情報(bào)部門將是一個(gè)至關(guān)重要的因素。又如另一章所述，我們還需要與經(jīng)銷商結(jié)盟。我們還需要有最有效的戰(zhàn)略，以充分...