第29章 醫(yī)藥廣告

　　　　現(xiàn)在，我要談的是一類我不再贊同的廣告。30多年前，醫(yī)藥廣告為廣告撰稿人提供了絕佳的機(jī)遇，同時(shí)它也是對(duì)其技能的終極考驗(yàn)。藥品若沒(méi)有需求，便是毫無(wú)價(jià)值的商品，即便每瓶只賣(mài)1美分，在藥劑師的貨架上也沒(méi)有放它們的地方。一切完全取決于廣告。

　　醫(yī)藥廣告與現(xiàn)在的郵購(gòu)廣告一樣，對(duì)廣告撰稿人是一種非常嚴(yán)苛的考驗(yàn)。廣告是否有效果會(huì)通過(guò)銷(xiāo)售的盈虧直接反映出來(lái)。他推銷(xiāo)的藥品要么盈利，要么虧本。銷(xiāo)售員...